2025年8月21日、フロリダ州ホームステッドのレストラン内のメニューに新しいクラッカーバレルのロゴが表示されています。
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クラッカーバレル・オールド・カントリー・ストアの株価は、今週初めにブランドリブランディングの一環として新しいロゴを発表した後、木曜日に約10%急落しました。
新しいロゴでは、元のロゴで目立っていた樽に寄りかかる男性の画像が削除され、黄色の背景に「クラッカーバレル」という言葉だけが残されています。「オールド・カントリー・ストア」というフレーズも削除されました。
同社によると、ロゴの色はチェーン店のスクランブルエッグとビスケットからインスピレーションを得たものだということです。
この変更は、2024年5月に始まったブランドを活性化するための「戦略的変革」の一環です。そのミッションの下、クラッカーバレルのブランドリフレッシュには、視覚的要素、レストランスペース、食品および小売製品の更新が含まれています。
クラッカーバレルの新旧ロゴ。
提供：クラッカーバレル
クラッカーバレルは3月に、このリフレッシュでもブランドの「カントリーホスピタリティの豊かな歴史」と「何世代もの家族に愛される目的地としてブランドを作り上げた本物の魅力」を維持すると述べました。
「私たちはカントリーホスピタリティの良さを信じています。それは常に私たちを定義してきた精神です。私たちのストーリーは変わっていません。私たちの価値観も変わっていません」と最高マーケティング責任者のサラ・ムーアはメディアリリースで述べました。
しかし、多くのソーシャルメディアユーザー、特に保守派の間で新しいロゴが批判されています。大統領の息子であるドナルド・トランプ・ジュニアは水曜日に、このロゴ変更はジュリー・フェルス・マシーノCEOが主導し、ブランディングのアメリカの伝統的側面を消し、多様性、公平性、包括性の取り組みに傾倒する方法として、より一般的なものにしようとしているという投稿を拡散しました。
保守派活動家のロビー・スターバックは木曜日にコメントを追加し、ソーシャルメディアサイトXへの投稿で「おはよう@CrackerBarrel！ウォークネスは本当に報われないということを学ぶところですよ」と書きました。
同社は他のレストランチェーンと比較して、時価総額が約12億ドルと比較的小さいです。
顧客もソーシャルメディア上で多くのクラッカーバレルレストランの内装リデザインについて不満を述べており、新しい装飾は試行錯誤を経た本物のカントリー感よりも、より無機質でモダンなスタイルを好んでいると言っています。
6月のレストランの最新の決算発表で、マシーノはクラッカーバレルが20件のリモデルと20件のリフレッシュを完了したと述べました。彼女は9月にリモデルイニシアチブについてより多くの情報を共有する予定だと述べました。
「従業員たちは、新しくリモデルされリフレッシュされた店舗での勤務について素晴らしいフィードバックを私たちに与えてくれました。そしてお客様も、それらがより明るく、より輝いており、より歓迎的で楽しんでいると私たちに伝え続けています」とマシーノは電話会議で述べました。
クラッカーバレルは、政治的なソーシャルメディア投稿に基づいて大きな変動を見せる唯一の株ではありません。
今月初め、アメリカン・イーグルの株価は、トランプがシドニー・スウィーニーを起用した広告について、左派から大きな反発を受けたにもかかわらず、「最もHOTな広告」だと投稿した後に急上昇しました。
2023年には、アンハイザー・ブッシュ・インベブは、バドライトとトランスジェンダーのソーシャルインフルエンサー、ディラン・マルヴェイニーとのコラボレーションの後、保守派から厳しい批判を受けました。
出典: https://www.cnbc.com/2025/08/21/cracker-barrel-cbrl-new-logo-branding.html
