米国ではブランドが会場の命名権に約9億ドルを費やす

会場に名前を付け、それによって健全な報酬を得るという動きは衰える気配がありません。SponsorUnitedの新しいレポートによると、ブランド企業は米国の7つの主要プロリーグにおいて、会場のネーミングライツ契約で年間約9億ドルを費やしているとのことです。

「会場のネーミングライツは、スポーツにおいて最も影響力のある経済エンジンの一つであり続けています」とSponsorUnitedのマーケティングリサーチ・インサイト部門ディレクターであるシェーファー・チュレイ氏は語り、WNBAとNWSLにわたって最大10件の新しいネーミングライツ契約が追加されると予想しています。

金融セクターは権利契約を求める分野で明確なリーダーを提供していますが、チュレイ氏は「新興のネーミングライツ契約は、クリーンテック、モビリティ、ヘルスケアイノベーションの最先端ブランドによってリードされる可能性が高い」と述べています。

7つの主要スポーツリーグで年間8億9100万ドルの収益があり、各リーグはその存在感を定義する際立ったパートナーシップによって支えられています。例えば、NFLではSoFi、NBAではIntuit、MLBではCitiなどです。

金融ブランドは合計4億ドル以上を費やしており、従来の銀行ブランドが契約の半分以上を占め、投資サービスがこのセクターで2番目となっています。保険、自動車、通信がその次に大きな貢献者として続きます。これらのグループの中では、生命・健康保険、損害保険、そして非米国の自動車メーカーが主導しています。金融は2番目に大きな支出者である保険を4対1で上回っています。

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チュレイ氏によると、金融がこの分野の主要プレーヤーである一方で、前年比の支出成長に基づく成長率トップのセクターには、建設・産業、輸送、小売が含まれるとのことです。

SponsorUnitedのデータによると、年間支出に基づくトップ5のブランドは、Crypto.com、Citi、SoFi、Intuit、JPモルガン・チェースです。AT&T、メルセデス・ベンツ、スコシアバンク、バークレイズ、UBSがトップ10を締めくくっています。

リーグに関しては、NFLが最も高額なポートフォリオを持ち、平均契約規模は年間約1000万ドルです。ロサンゼルス郊外のイングルウッドにあるスタジアムとのSoFiのパートナーシップは2000万ドルを超えています。NBAのポートフォリオは2位（Intuitのイングルウッド支出はリーグをリードし、年間2000万ドルをわずかに超える）、NHLは3位に近く（ロサンゼルスでのCrypto.comの約3000万ドルの支出はNHLに帰属し、スポーツネーミングライツ契約で最大の支出者）、MLBはニューヨークでのCitiの支出がスポーツで2番目に大きな契約としてペースを保っています。

NFLがリードしている一方で、チュレイ氏は新しいNHLとNBAの契約はより積極的なパーセンテージの増加を要求していると述べています。彼はミネソタ・ワイルドのグランドカジノとの新しい14年契約と、フェニックスでのユナイテッド・ホールセール・モーゲージの新契約を例として挙げています。

チュレイ氏によると、NWSLは平均200万ドル未満のネーミングライツ契約で、より確立されたリーグでは得られない会場スペースでのブランドの機会を提供する、注目すべきリーグを代表しているとのことです。

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ロサンゼルス地域は会場ネーミングライツの世界をリードしており、この地域は4つの最大契約のうち3つを要求しています。米国で2番目に大きなメディア市場（ニューヨークに次ぐ）を持つチュレイ氏によると、ブランドは「並外れた可視性とブランド露出の可能性」を持っているとのことです。また、SoFiとIntuitが契約を結んだ際には、彼らが真新しい会場の初のスポンサーだったため、追加のプレミアムがありました。

混雑したロサンゼルスのスペース—主要プロリーグに12チーム、Crypto.comが3チームをホスト、SoFiが2チームをホスト、そして4つの主要リーグそれぞれに2チームを持つ米国内でわずか2つの市場の1つ—は「比類のないスポーツマーケティングの機会を提供しています」。

2026年ワールドカップ/W杯、2027年スーパーボウル、2028年ロサンゼルスオリンピックなどの国際的なイベントも要因となった可能性がありますが、これらのイベントを取り巻くネーミングライツ契約は時に特別に扱われます。

7つの主要スポーツリーグにわたっても、21の会場が未販売のままであり、多くの場合、チームがその権利を持っていないためです。MLBは会場の37%が未販売—一部は、フェンウェイ・パーク、リグレー・フィールド、ドジャー・スタジアムなどの歴史的な場所のおかげです—一方、NHLはネーミングライツ契約のない会場がわずか1つだけです。

現在の契約のうち、5件中4件は少なくとも5年間活動しており、「特定の契約条件が公開されていないため、契約の長寿を示す良い指標です」。

今後について、チュレイ氏は新しい契約がよりデジタルとテクノロジーに焦点を当てた統合を特徴とし、クリーンテック、モビリティ、ヘルスケアイノベーションが先導する可能性があると述べています。これらは「急速に拡大し、文化的関連性を競い、持続可能性、アクセス、ウェルビーイングに関する長期的なナラティブを強化するプラットフォームを求めているセクター」です。