Outset Media Index(也称为OMI)是全球首个用于衡量媒体平台的标准化指数。OMI使用结构化媒体情报来弥合出版物纸面表现与实际行为之间的差距。它应对了理解每个媒体平台实际能够提供什么这一日益严峻的挑战。
广告商、公关团队、媒体购买者、出版商和传播专业人士使用OMI以更一致的方式理解媒体数据,无论他们是:
- 为活动选择媒体平台,
- 审查竞争市场,
- 或建立需要超越表面指标的媒体列表。
这种需求源于当今媒体决策的制定方式,通常由流量估计、SEO指标、定价表和过往经验等独立输入塑造,这些输入很少能单独对齐或提供完整的全貌。
将这些信号整合到一个结构中改变了决策方法。团队可以从更清晰的媒体表现视角出发,而不是依赖部分指标,从而做出改善活动执行和结果的选择。
什么是Outset Media Index(OMI)?
Outset Media Index是一种标准化的方式,用于并排查看媒体平台,使用相同的信号集而不是混合来自不同工具和假设的数据。它目前涵盖超过340个出版物,包括加密原生媒体,以及报道加密货币的金融、科技和更广泛的新闻网站,通过37个指标对它们进行组织,使每个媒体平台可以在相同的参考框架内被理解。
使其与众不同的不仅是数据量,还有数据的排列方式。OMI不是将流量、参与度、定价和分发分散到不同的地方,而是将它们并排放置,这使得更容易看到出版物的整体表现。
它还作为更广泛的Outset PR生态系统中的独立产品存在,与Outset Data Pulse(ODP)并存,后者添加了关于媒体趋势如何随时间发生的背景。这种联系使得可以不孤立地阅读单个媒体平台,而是将其作为更广泛媒体格局的一部分。
Outset Media Index解决了什么问题?
Outset Media Index帮助解决在没有明确方式权衡所有真正重要因素的情况下做出高风险媒体决策的问题。
实际上,团队经常依赖回答不同问题的指标,但在没有明确关系的情况下并排使用它们,例如:
- 流量数字显示数量但不显示参与度
- SEO排名反映可见性但不反映发布后表现
- 分发信号(转载、聚合器)很少系统地跟踪
- 定价和周转时间影响执行但分别检查
所有这些使得可以发现哪些媒体平台实际上强大,哪些在实践中表现不佳,以及不太明显的选项何时在各个活动中始终表现更好。
谁使用Outset Media Index?
Outset Media Index被几类团队使用:
- 需要比较媒体平台、证明媒体选择合理性并为客户建立数据支持的外展策略的公关和营销机构
- 需要评估价格与覆盖效率并识别提供可衡量价值的投放位置的媒体购买者和广告商
- 需要根据特定活动目标、地区或受众筛选和入围媒体平台的内部营销和传播团队
- 需要对照竞争对手衡量其表现并了解其受众和分发在市场中的比较情况的出版商
虽然每个群体从不同角度接触平台,但他们都使用相同的结构化数据集来做出更明智和更有依据的决策。
公关和媒体团队如何使用Outset Media Index?
公关和媒体团队使用Outset Media Index将广泛的媒体平台集缩小到实际适合活动的候选名单。该过程通常从以下筛选开始:
- 地理位置,
- 语言,
- 流量范围,
- 和表现评分,
这快速删除了与目标受众或范围不匹配的选项。
从那里,用户可以从更广泛的表格视图移至单个媒体平台配置文件,以查看每个出版物的行为方式,包括页面停留时间和每次访问页面数、随时间的流量一致性以及内容被转载的频率。
实际因素与表现一起发挥作用。定价范围、周转时间和编辑灵活性有助于确定的不仅是故事可能覆盖多远,还有执行的顺畅程度。
综合来看,这些输入使得更容易选择与特定活动匹配的媒体平台。例如,在五个投放位置上分配固定预算时,团队可以将价格区间与参与度指标和转载率进行比较,以避免为无法转化为实际受众互动的覆盖付费。
Outset Media Index使用什么指标?
OMI使用标准行业指标组合评估媒体平台,例如:
- 流量(访问量、独立用户)
- 参与度(页面停留时间、每次访问页面数、跳出率)
- SEO信号(域权威、可见性)
以及捕捉内容如何超越基本流量表现的专有指标:
- 独特评分(随时间的读者一致性)
- 综合评分(流量趋势方向:增长、稳定、下降)
- 阅读行为(受众参与深度)
- 转载评分(内容再分发和重新发布覆盖)
- 流量深度比(TDR)(忠实访客与一次性访客之间的平衡)
- 编辑严格性(对外部内容提交的编辑控制水平)。
为了使这些信号更容易解读,OMI通过两个评分框架总结它们,反映媒体平台表现的不同方面:
- OMI的总体评分显示出版物作为媒体渠道的强度,基于受众一致性、参与度质量、流量趋势以及内容分发的广泛程度等因素。它回答一个简单的问题:这个媒体平台随时间实际产生了多少关注和可见性?
- OMI的便利评分反映了与媒体平台合作的实用性。它考虑定价、周转时间、编辑灵活性和其他与执行相关的因素,并回答在实际活动条件下与该出版物投放和管理内容的容易程度。
Outset Media Index依赖什么数据来源?
Outset Media Index依赖外部数据提供商和内部研究的组合,以捕捉可衡量的表现和内容发布后的行为方式。
关键数据来源包括:
- Similarweb(流量模式、受众规模、访问行为)
- Moz(域权威)
- Outset PR的内部数据集(内容分发、重新发布活动和媒体平台特定的工作流程因素)。
这捕捉了塑造不同维度媒体表现的变量的全面范围。它使得更容易看到不同信号如何相互作用,因此团队可以了解在综合考虑所有因素时哪些媒体平台能够保持优势。
Outset Media Index的可靠性如何?
Outset Media Index是可靠的,因为所有媒体平台都使用相同的指标集、评分逻辑和更新周期进行分析,而不是变化的或主观的标准。
数据在使用前已标准化,这有助于减少扭曲并避免在单独解读来源时可能出现的虚高指标。然后根据预定义的输入计算评分,没有人工调整或付费影响。
OMI随着新信息的可用和更多媒体平台的审查而持续更新,使指数能够反映流量、参与度和分发随时间的变化。
