MTN ra mắt dịch vụ phát trực tuyến nội địa để cạnh tranh với Netflix, Amazon Prime Video

MTN Group, công ty viễn thông lớn nhất châu Phi, đã ra mắt MTN One TV, một nền tảng streaming mang đến cho nhà mạng này cơ hội mới trên thị trường giải trí video châu Phi, gần một thập kỷ sau khi dịch vụ FrontRow tập trung vào Nam Phi thất bại trong việc thu hút người dùng.

Trong một tuyên bố hôm thứ Hai, công ty cho biết MTN One TV sẽ cung cấp kết hợp các mô hình nội dung miễn phí, hỗ trợ quảng cáo, trả tiền theo lượt xem và đăng ký, tùy thuộc vào điều kiện thị trường địa phương.

Sự ra mắt này đánh dấu nỗ lực tham vọng nhất của MTN cho đến nay trong việc xây dựng một doanh nghiệp nội dung toàn châu Phi, với khả năng ngay lập tức tiếp cận 307,2 triệu thuê bao của tập đoàn được ghi nhận vào cuối năm 2025. Mặc dù công ty chưa tiết lộ thị trường nào sẽ nhận MTN One TV đầu tiên, nhưng họ hoạt động tại 16 quốc gia châu Phi, mang lại cho nền tảng quy mô phân phối mà ít đối thủ streaming khu vực nào có thể sánh kịp.

Nền tảng này, kết hợp truyền hình trực tiếp, nội dung địa phương và chương trình quốc tế, sẽ được triển khai dần dần trên các thị trường của MTN khi công ty tìm cách chiếm thị phần lớn hơn trong nền kinh tế giải trí kỹ thuật số đang phát triển của châu Phi.

"Đề xuất này được thiết kế để mang lại cho khách hàng nhiều lựa chọn hơn trong cách họ xem nội dung, với các mô hình xem có thể thay đổi theo thị trường và có thể bao gồm nội dung miễn phí, trải nghiệm được tài trợ bởi quảng cáo, quyền truy cập trả tiền theo lượt xem và các gói đăng ký," MTN cho biết. "Tùy thuộc vào khả năng cung cấp tại địa phương, khách hàng cũng có thể thanh toán qua airtime, Mobile Money và các phương thức thanh toán được hỗ trợ tại địa phương khác, giúp giảm bớt các rào cản phổ biến trong việc tiếp cận dịch vụ streaming."

Động thái này phản ánh xu hướng rộng hơn của các nhà khai thác viễn thông châu Phi trong việc mở rộng ra ngoài kết nối sang các dịch vụ kỹ thuật số, nội dung và fintech. Vào tháng 12 năm 2025, Vodacom đã ra mắt Value News Network (VNN) như một phần trong chiến lược gắn kết kỹ thuật số rộng hơn, và Safaricom đã tiếp tục tăng cường tích hợp nội dung và dịch vụ kỹ thuật số. 

MTN One TV mở rộng sự phát triển đó sang giải trí video, sử dụng phạm vi mạng lưới, cơ sở hạ tầng Mobile Money và mối quan hệ thanh toán của tập đoàn để giải quyết các rào cản đã từng hạn chế việc áp dụng streaming trên toàn châu Phi, bao gồm ma sát thanh toán, khả năng chi trả và hạn chế tiếp cận thẻ tín dụng quốc tế.

Sự ra mắt này cũng diễn ra khi bức tranh streaming châu Phi đang trải qua những thay đổi đáng kể. Showmax, dịch vụ streaming đăng ký trước đây do MultiChoice thuộc sở hữu của Canal+ vận hành, đã đóng cửa vào tháng 4 khi công ty chuyển trọng tâm sang DStv Stream, dịch vụ over-the-top (OTT) tuyến tính của họ, tạo ra cơ hội cho các nhà khai thác viễn thông muốn gói nội dung, kết nối và thanh toán vào một hệ sinh thái duy nhất.

"Giải trí ngày càng trở thành cánh cửa quan trọng để tham gia kỹ thuật số," Selorm Adadevoh, Giám đốc Thương mại, Chiến lược và Chuyển đổi của MTN Group, cho biết. "Thông qua MTN One TV, chúng tôi đang tận dụng quy mô kết nối, fintech và năng lực kỹ thuật số của mình để làm cho nội dung phù hợp trở nên dễ tiếp cận hơn, đồng thời tạo ra cơ hội mới cho nền kinh tế sáng tạo và kỹ thuật số của châu Phi. Điều này phù hợp với tham vọng của chúng tôi trong việc cung cấp các giải pháp kỹ thuật số cho sự tiến bộ của châu Phi."

Sự ra mắt này được xây dựng dựa trên quan hệ đối tác của MTN với công ty phần mềm video Synamedia vào tháng 4 năm 2025 để phát triển một nền tảng streaming toàn châu Phi ban đầu nhắm đến Nigeria trước khi mở rộng ra toàn bộ lãnh thổ hoạt động.

MTN không xa lạ với streaming. Vào tháng 12 năm 2014, nhà mạng này đã ra mắt FrontRow, sau đó được đổi tên thành VU, tại Nam Phi. Đây là dịch vụ video theo yêu cầu theo phong cách Netflix cung cấp phim và chương trình truyền hình thông qua đăng ký và cho thuê trả tiền theo lượt xem. Công ty sau đó đã cắt giảm giá từ R179 ($10,85) xuống còn R99 ($6) mỗi tháng trong nỗ lực cạnh tranh với Netflix và Showmax. 

Dịch vụ này cuối cùng đã thất bại trong việc mở rộng quy mô và bị ngừng hoạt động vào năm 2017 khi cạnh tranh ngày càng gay gắt và mức độ chấp nhận của người tiêu dùng vẫn còn hạn chế.

Vào năm 2018, MTN ra mắt MusicTime, một nền tảng streaming âm nhạc đã đạt được sức kéo khiêm tốn trên một số thị trường bằng cách cho phép người dùng phát trực tuyến và tải xuống âm nhạc trong khi quản lý mức sử dụng dữ liệu. Tuy nhiên, không giống như FrontRow, MusicTime vẫn là sản phẩm âm thanh và không bao giờ phát triển thành một nền tảng giải trí rộng hơn. MTN cũng đã ngừng Ayoba, ứng dụng nhắn tin tức thì của mình, vào tháng 3 để hợp nhất hệ sinh thái dịch vụ kỹ thuật số theo Chiến lược Ambition 2030.

Vào năm 2021, MTN hợp tác với đài truyền hình Nam Phi eMedia trên nền tảng eVOD, cung cấp hỗ trợ công nghệ và phân phối, mặc dù dịch vụ này vẫn là sản phẩm của eMedia chứ không phải nền tảng do MTN sở hữu.

Những nỗ lực trước đó này làm nổi bật những thách thức trong việc xây dựng các doanh nghiệp streaming bền vững tại các thị trường châu Phi, nơi chi phí cấp phép nội dung, mức độ thâm nhập băng thông rộng hạn chế và sức mua của người tiêu dùng thấp đã lịch sử hạn chế tăng trưởng.

MTN One TV làm nổi bật nỗ lực đầu tiên của công ty trong việc xây dựng một đề xuất giải trí video toàn châu Phi có quy mô bằng cách kết hợp phân phối nội dung, thanh toán di động và cơ sở hạ tầng viễn thông.

Công ty cho biết việc triển khai sẽ diễn ra theo từng giai đoạn, với các quan hệ đối tác nội dung và trải nghiệm xem được điều chỉnh cho từng thị trường riêng lẻ trước khi được hợp nhất dưới thương hiệu MTN One TV theo thời gian.