Lưu lượng truy cập truyền thông kỹ thuật số của Nigeria giảm 26,2% vào năm 2025 – Báo cáo SquirrelPR RANKED 2026

Quy tắc cũ của các nền tảng truyền thông kỹ thuật số rất đơn giản: càng nhiều lượt nhấp thì càng nhiều quyền lực. Báo cáo SquirrelPR RANKED 2026 vừa được phát hành cho thấy quy tắc đó đang sụp đổ nhanh chóng tại Nigeria. Tổng lưu lượng truy cập trên toàn hệ sinh thái truyền thông kỹ thuật số của đất nước đã giảm từ 1,041,774,360 vào năm 2024 xuống còn 769,222,250 vào năm 2025, giảm mạnh 26,2%.

Nhưng báo cáo khẳng định rõ đây không phải là sự sụp đổ mà là sự tái cân bằng. Các tổng quan tìm kiếm được tạo bởi AI ngày càng trả lời câu hỏi trước khi người dùng truy cập vào trang web của nhà xuất bản, điều đó có nghĩa là lưu lượng truy cập đang giảm trong khi tầm ảnh hưởng vẫn còn đó. Thẩm quyền tên miền, độ tin cậy và giá trị trích dẫn đang trở nên quan trọng hơn so với số lượt truy cập thuần túy.

Sự thay đổi đó lý giải tại sao SquirrelPR đã xây dựng lại nền tảng của mình thành SquirrelPR 2.0. Phiên bản mới được thiết kế cho một môi trường truyền thông mà ở đó các nhóm PR cần bằng chứng, không phải phỏng đoán. Công ty cũng ra mắt một nền tảng giám sát truyền thông và lắng nghe mạng xã hội để giúp các thương hiệu hiểu được những gì đang được nói, ở đâu đang được nói, và kênh nào vẫn có trọng lượng lớn nhất trong bối cảnh khám phá thông tin qua AI.

Trên thực tế, câu hỏi không còn chỉ là bao nhiêu người đã xem một bài viết. Mà là các nền tảng nào đủ uy tín để định hình cuộc trò chuyện rộng lớn hơn.

Sự thay đổi mô hình này là tâm điểm tại buổi ra mắt chính thức báo cáo RANKED 2026 ở Lagos vào thứ Năm, ngày 23 tháng 4 năm 2026. Trong bài phát biểu khai mạc ấn tượng, Jonah Solomon, đồng sáng lập SquirrelPR, đã nhìn lại hành trình của nền tảng. Điều bắt đầu ba năm trước như một tầm nhìn đơn giản là kết nối các thương hiệu với nhà báo phù hợp đã nhanh chóng phát triển thành một hoạt động tinh vi trải dài hàng chục quốc gia châu Phi.

​Solomon không ngại ngần nói thẳng về tình trạng của ngành. Thời đại mà các nhà quản lý quan hệ công chúng phân phát thông cáo báo chí một cách mù quáng và hy vọng có một khoảnh khắc viral đã qua rồi. "Bạn cần trở nên chuyên sâu như nhà điều tra," ông kêu gọi những người trong phòng. "Đây là một khoa học. Và nếu không có dữ liệu, bạn thực sự không biết mình đang làm gì."

RANKED 2026: Phân loại các phân khúc truyền thông của Nigeria

Tin tức và các vấn đề công cộng: Tin tức vẫn là trụ cột của hệ sinh thái truyền thông kỹ thuật số Nigeria, dù lượng độc giả tổng thể đang giảm dần. Xét về lưu lượng truy cập thuần túy, các đơn vị dẫn đầu là Vanguard Online, Punch Online, Daily Post, Legit và Sahara Reporters. Phía sau là Leadership Online, PM News, People's Gazette, Blueprint Online, Independent Online, Arise News, Whistler, The Eagle Online, TVC News, New Telegraph Online, Ripples Nigeria và Daily Nigerian. Đó là một lĩnh vực đông đúc, nhưng thông điệp vẫn nhất quán: các thương hiệu tin tức truyền thống vẫn thống trị về độ phủ và vẫn cung cấp dữ liệu cho các hệ thống thông tin mà công cụ tìm kiếm dựa vào.

Thẩm quyền tên miền cho thấy câu chuyện tương tự từ góc độ khác. Punch Online và The Guardian Online dẫn đầu, theo sát là Vanguard Online, Legit và Pulse.ng. Information Nigeria, The Nation Online, Premium Times, Daily Post, Sahara Reporters, Thisday Online, Channels TV Online, Sun News Online, Daily Trust Online, Tribune Online, TheCable và Leadership Online cũng nằm vững trong tầng thẩm quyền. 

Kinh doanh và tài chính: Lĩnh vực kinh doanh và tài chính cho thấy sự phân hóa rõ nét nhất giữa truyền thông tổng hợp và chuyên biệt. Các đơn vị dẫn đầu về lưu lượng truy cập là Nairametrics, BusinessDay, MSME Africa, Market Forces Africa và Proshare. Đây là những thương hiệu vẫn duy trì quy mô lớn, nhưng những cái tên tăng trưởng nhanh nhất lại kể một câu chuyện thú vị hơn. Stocks Watch, Investors King, Brand Communicator, BrandSpur, Daily Asset và Invest Data là những tên tuổi tăng trưởng nổi bật. Họ chưa hẳn là những tên tuổi lớn nhất, nhưng rõ ràng đang thu hút độc giả tìm kiếm thông tin thực tiễn hơn là những tiêu đề rộng.

Xu hướng đó càng rõ ràng hơn trong bảng xếp hạng thẩm quyền. Investors King đứng đầu, tiếp theo là Nairametrics, BusinessDay, Proshare, BrandSpur, Business Post, Marketing Edge, Prime Business Africa, Inside Business và Business Today NG. 

Truyền thông công nghệ: Báo chí công nghệ đang chịu áp lực trực tiếp nhất. AI có thể dễ dàng tóm tắt các vòng gọi vốn, ra mắt sản phẩm, biến động nhân sự lãnh đạo và các bài giải thích thị trường, điều đó có nghĩa là ít độc giả hơn cần nhấp vào để đọc. Các đơn vị dẫn đầu về lưu lượng truy cập là Techpoint Africa, TechCabal, Technext, Silicon Africa, The Condia, TechEconomy, Naija Tech Guide, NaijaKnowHow, Tech City, Techbuild Africa, Gadget Stripe và Mobility Arena. Báo cáo cũng xác định Techbuild Africa, Naija Tech Guide và TechEconomy là những nền tảng đang đi ngược lại xu hướng sụt giảm chung với tăng trưởng lượng độc giả.

Lưu lượng truy cập từ nước ngoài đặc biệt mạnh trong phân khúc này, cho thấy mức độ mà nội dung công nghệ Nigeria hiện đang phục vụ độc giả toàn cầu trong lĩnh vực đầu tư mạo hiểm, startup và phát triển phần mềm. Về thẩm quyền, Gadget Stripe dẫn đầu, tiếp theo là Techpoint Africa, TechCabal, Technext, Naija Tech Guide, Tech City, Mobility Arena, Silicon Africa, TechEconomy, The Condia, NaijaKnowHow và Techbuild Africa. Bài học ở đây rất rõ ràng: các nhà xuất bản công nghệ không thể chỉ dựa vào tốc độ. Họ cần chiều sâu, sự diễn giải và bối cảnh mà các đoạn trích AI không thể thay thế được.

Giải trí và phong cách sống: Nếu có lĩnh vực nào được xây dựng để tồn tại qua cú sốc AI, đó chính là giải trí và phong cách sống. Nội dung mang tính cảm xúc, văn hóa và thói quen, khiến nó ít bị tổn thương hơn nhiều trước sự tóm tắt của AI. Các đơn vị dẫn đầu về lưu lượng là Linda Ikeji Blog, Zikoko, NaijaPals, Bella Naija, Notjustok, Vanguard Allure và Gist Lover. Các tên tuổi tăng trưởng nhanh nhất là CreebHills, Old Naija, Zikoko và Sisi Yemi. Sự kết hợp đó cho thấy một lĩnh vực vẫn có khả năng mở rộng thông qua sự liên quan văn hóa hơn là chỉ dựa vào tiện ích thuật toán.

Địa lý của khán giả cũng rất có ý nghĩa. CreebHills và Linda Ikeji Blog dẫn đầu về lưu lượng truy cập từ nước ngoài, tiếp theo là Vanguard Allure, Gist Lover, YNaija, This Day Style, Sisi Yemi, Notjustok, Bella Naija, NaijaPals, Old Naija và Akelicious. Về thẩm quyền tên miền, Vanguard Allure dẫn đầu, với Bella Naija, YNaija, Linda Ikeji Blog, Gist Lover, Notjustok, CreebHills, Zikoko, NaijaPals, Old Naija, Sisi Yemi, Thisday Style và Akelicious đều xếp hạng cao. Trong lĩnh vực này, lòng trung thành của khán giả vẫn quan trọng không kém khả năng hiển thị tìm kiếm.

Bài học thực sự từ báo cáo không phải là lưu lượng truy cập đã mất đi ý nghĩa, mà là nó không còn là thước đo đầy đủ về tầm ảnh hưởng. Các thương hiệu và nhóm PR hiện nay cần tư duy theo hướng khả năng hiển thị dựa trên thẩm quyền. Điều đó có nghĩa là đặt nội dung trên các nền tảng đáng tin cậy, tối ưu hóa nội dung cho khả năng đọc của AI, và đo lường thành công thông qua trích dẫn, sự lặp lại câu chuyện và mục đích của khán giả thay vì chỉ tính lượt xem trang.

Thị trường truyền thông kỹ thuật số của Nigeria không đang chết đi, mà đang trưởng thành. Những người chiến thắng sẽ là các kênh vẫn hữu ích với độc giả, đáng tin cậy với các công cụ tìm kiếm, và đủ hiện diện để được trích dẫn ngay cả khi không ai nhấp vào.