Bóng đá luôn là một ngành kinh doanh toàn cầu, nhưng cơ sở hạ tầng nền tảng cho các mối quan hệ thương mại của môn thể thao này đang trải qua một sự chuyển đổi sâu sắc và âm thầm. Công nghệ Blockchain, tài sản token hóa và các nền tảng phi tập trung đang định hình lại cách các câu lạc bộ tạo doanh thu, cách các vận động viên kiếm tiền từ hồ sơ của họ, và - có lẽ quan trọng nhất - cách người hâm mộ tham gia vào môn thể thao mà họ yêu thích.
Ở trung tâm của sự thay đổi này là một hiểu biết đơn giản nhưng mạnh mẽ: trong nền kinh tế số, phạm vi tiếp cận truyền thông xã hội là nền tảng mà mọi thứ khác được xây dựng dựa trên đó.
Fan Token và Nền kinh tế mới của lòng trung thành với câu lạc bộ
Mô hình Fan token, được tiên phong ở quy mô lớn bởi các nền tảng như Chiliz và thị trường Socios.com của nó, đã chứng minh rằng những người ủng hộ sẵn sàng gán giá trị tiền tệ thực sự cho các biểu hiện kỹ thuật số của lòng trung thành với câu lạc bộ. Token được phát hành bởi các câu lạc bộ bao gồm Paris Saint-Germain, FC Barcelona và Juventus cung cấp cho người nắm giữ quyền bỏ phiếu về các quyết định nhỏ của câu lạc bộ, quyền truy cập vào nội dung độc quyền và tham gia các trải nghiệm VIP. Thị trường thứ cấp cho các tài sản này lên tới hàng trăm triệu đô la hàng năm, và mô hình tiếp tục mở rộng trên các giải đấu bóng đá ở Châu Âu, Nam Mỹ và Châu Á.
Điều gì quyết định giá trị của một Fan token? Phần lớn, đó là quy mô và mức độ tương tác của khán giả toàn cầu của câu lạc bộ. Một token được phát hành bởi một câu lạc bộ có 50 triệu người theo dõi trên mạng xã hội có thị trường hoàn toàn khác so với token được phát hành bởi một câu lạc bộ có 5 triệu người theo dõi. Mối tương quan giữa phạm vi tiếp cận xã hội và vốn hóa thị trường token không phải là ngẫu nhiên - mà là mang tính cấu trúc. Khán giả kỹ thuật số là loại tài sản, và Fan token là một cơ chế để kiếm tiền từ nó.
NFT vận động viên và sự cá nhân hóa của lòng hâm mộ
Thị trường NFT vận động viên đã trưởng thành đáng kể kể từ cơn sốt đầu cơ năm 2021, và những gì xuất hiện là một thị trường được xem xét kỹ lưỡng hơn được xây dựng xung quanh sự khan hiếm thực sự và kết nối người hâm mộ chân thực. Các nền tảng như Sorare đã xây dựng các doanh nghiệp bền vững xung quanh khái niệm thẻ cầu thủ kỹ thuật số được cấp phép chính thức, với cơ chế bóng đá giả tưởng được xếp lớp trên đầu tạo ra tiện ích thực sự và sự tham gia lặp lại. Trong khi đó, các vận động viên cá nhân đã sử dụng NFT drops để giao tiếp trực tiếp với người ủng hộ, bỏ qua các trung gian truyền thông truyền thống và nắm bắt phần lớn hơn giá trị thương mại của chính họ.
Ở đây một lần nữa, các vận động viên tạo ra sự quan tâm nhiều nhất và giá thị trường thứ cấp mạnh nhất là những người có lượng người theo dõi trên mạng xã hội lớn nhất và tương tác nhiều nhất. Một bộ sưu tập kỹ thuật số gắn liền với một cầu thủ có 30 triệu người theo dõi TikTok mang lại nhu cầu nội tại mà không có lượng khan hiếm nhân tạo nào có thể tạo ra cho một cái tên ít nổi bật hơn. Sự hiện diện trên mạng xã hội của vận động viên không chỉ là bối cảnh quảng cáo cho NFT - mà là động lực chính của giá trị của nó. Các câu lạc bộ và đội quản lý vận động viên ngày càng hiểu điều này, và đầu tư vào tăng trưởng khán giả trên mạng xã hội đã trở thành một thành phần tiêu chuẩn của chiến lược tài sản kỹ thuật số.
Các công cụ như Stormlikes và Celebian đã tìm thấy một ngôi nhà tự nhiên trong hệ sinh thái này, cung cấp cho các vận động viên, câu lạc bộ và đội ngũ kỹ thuật số của họ các giải pháp có thể mở rộng để xây dựng các nền tảng xã hội làm nền tảng cho giá trị tài sản on-chain.
Philip Gunwhy, đối tác và chiến lược gia thương hiệu tại Blockasset (một hệ sinh thái NFT tập trung vào vận động viên), nói với Cointelegraph: "Lượng người theo dõi trên mạng xã hội luôn là một yếu tố lớn trong việc ra quyết định khi đàm phán các thỏa thuận tài trợ, tuy nhiên tôi tin rằng tương lai của token mạng xã hội và vốn hóa thị trường vận động viên sẽ nhanh chóng vượt qua như một cách để xác định sự phổ biến của vận động viên và do đó khả năng tiếp thị."
Cá cược thể thao On-Chain và lợi nhuận minh bạch
Cá cược thể thao phi tập trung đại diện cho ứng dụng có thể mở rộng ngay lập tức nhất của công nghệ blockchain trong bóng đá. Cá cược thể thao truyền thống liên quan đến các nhà cái, nhà thanh toán bù trừ và các lớp cơ sở hạ tầng trung gian làm tăng ma sát, chi phí và độ mờ đục cho quy trình. Các nền tảng cá cược dựa trên blockchain loại bỏ phần lớn điều này, thay thế việc thiết lập tỷ lệ cược và thanh toán tập trung bằng hợp đồng thông minh tự động thực thi và minh bạch trên dữ liệu trận đấu có thể xác minh.
Sức hấp dẫn đối với người đặt cược là rõ ràng: tỷ lệ cược công bằng có thể chứng minh, thanh toán gần như tức thì và quyền giám sát tiền mà không bao giờ chuyển cho một nhà điều hành tập trung. Các nền tảng hoạt động trong không gian này đang phát triển nhanh chóng, và bóng đá - là môn thể thao được đặt cược nhiều nhất thế giới - đại diện cho thị trường có thể giải quyết lớn nhất của họ. Việc tích hợp Fan token vào các nền tảng cá cược, cho phép người nắm giữ truy cập tỷ lệ cược ưu đãi hoặc thị trường độc quyền trên các trận đấu của câu lạc bộ họ, là một mô hình mới nổi mà một số dự án đang tích cực phát triển. Sự hội tụ của token lòng trung thành, danh tính kỹ thuật số và cá cược on-chain vẫn còn ở giai đoạn đầu, nhưng quỹ đạo là không thể nhầm lẫn.
Mạng xã hội như chủ đề chung
Điều kết hợp Fan token, NFT vận động viên và cá cược thể thao on-chain là sự phụ thuộc của họ vào khán giả kỹ thuật số. Mỗi lĩnh vực này thưởng cho quy mô: cộng đồng xung quanh một câu lạc bộ hoặc vận động viên càng lớn và tương tác nhiều, thị trường token càng thanh khoản, nhu cầu NFT càng mạnh và các tích hợp nền tảng cá cược càng hấp dẫn. Xây dựng khán giả đó trên các nền tảng như TikTok và Instagram không còn là một chức năng tiếp thị ngoại vi nữa - nó là trung tâm của chiến lược thương mại của bất kỳ ai hoạt động tại giao điểm của bóng đá và Web3.
Nền kinh tế bóng đá kỹ thuật số vẫn đang được xây dựng, và lớp nền tảng là phạm vi tiếp cận xã hội. Các câu lạc bộ, vận động viên và nền tảng đầu tư vào nền tảng đó bây giờ đang định vị mình để nắm bắt phần giá trị lớn nhất khi nền kinh tế thể thao on-chain trưởng thành. Kế hoạch đang trở nên rõ ràng. Câu hỏi là ai sẽ di chuyển trước.
Đây là một bài viết được tài trợ. Ý kiến được bày tỏ hoàn toàn là của nhà tài trợ và người đọc nên tự mình thẩm định trước khi thực hiện bất kỳ hành động nào dựa trên thông tin được trình bày trong bài viết này.
Nguồn: https://bravenewcoin.com/sponsored/article/footballs-digital-playbook-fan-tokens-athlete-nfts-and-the-social-media-engines-powering-sports-on-chain-revolution
