59% користувачів TikTok у Нігерії підписані на футбол, тоді як 64% жінок отримують доступ до спорту через TikTok

TikTok швидко стає платформою для любителів спорту в Нігерії: дані свідчать, що 59 відсотків із 47,8 мільйона користувачів країни підписані на футбол на платформі. Це було оголошено під час міксеру #SportsOnTikTok, що відбувся в Лагосі в п'ятницю.

Це відбувається на тлі того, що компанія заявляє про перетворення на основне місце перегляду спорту: користувачі дивляться живу гру на TikTok, одночасно гортаючи стрічку платформи, бо хочуть бачити, що інші говорять про гру.

Keagile Makgoba

Говорячи про це, керівник відділу комунікацій TikTok для Африки на південь від Сахари Кеагіле Макгоба зазначила, що TikTok стає другим екраном до основних екранів.

"Якщо хтось дивиться гру, він хоче знати, що думають його однолітки. Він хоче знати, що його спільнота думає про гру. Він хоче знати, що думає його улюблений спортивний творець контенту і як цей улюблений спортивний творець розклав розмову, що відбувається. Він також хоче знати, як він може ділитися своїми думками, і в цьому весь сенс," — сказала вона.

Дедалі більше жінок отримують доступ до спорту через TikTok

У звіті TikTok також зазначається, що 64 відсотки жінок обирають TikTok як основну платформу для спортивного контенту. Справді, 46 відсотків переглядів спортивного контенту у першому кварталі 2025 року припало на жінок. 

Пояснюючи причину цього, Кеагіле зазначила, що для таких видів спорту, як футбол, мова вже не лише про голи та те, що відбувається на полі; не менший інтерес викликає і те, що відбувається поза полем.  

"Що тренери говорять гравцям, ми бачимо, як люди діляться рецептами страв, які вони готують перед великими іграми. Ми також бачили, як багато людей запрошували друзів на вечірки перегляду, і це само по собі свідчить про те, що це платформа для залучення спільноти. Тож дедалі більше людей об'єднуються, щоб насолоджуватися різними аспектами спорту," — зазначила Кеагіле.

Вона сказала, що TikTok переосмислив спосіб споживання спортивного контенту: увага зміщується на інші аспекти — що вдягають гравці, святкування, яку музику слухають гравці, які артисти виступали на заходах, що вдягають ці артисти.

"Отже, мода і футбол, наприклад, поєднуються — їжа і футбол поєднуються. Але понад усе — є культура. Тож мова не лише про сам спорт, а про культуру навколо спорту, яка змушує жінок казати: «Гей, ми теж хочемо бути частиною розмови». Тому я думаю, що саме тому ви починаєте бачити, як дедалі більше жінок займаються спортом і цікавляться ним," — пояснила вона.

Дивіться також: Підтримка Африки на Чемпіонаті світу 2026 року обійдеться вболівальникам, що подорожують, у £23 000