Крупные технологические компании вкладывают сотни тысяч долларов в социальных медиа-инфлюенсеров, чтобы разрекламировать свои инструменты ИИ, но не все из них покупаются на это.
Microsoft и Google предложили до 600 000 $ отдельным создателям контента для долгосрочных кампаний.
Anthropic тратит миллионы на рекламу во время Суперкубка. OpenAI отправляет создателей контента на мероприятия и предоставляет им ранний доступ к инструментам. Тем не менее, некоторые инфлюенсеры все еще отказываются, даже когда цена достигает полмиллиона долларов.
Такие платформы, как Instagram, YouTube, LinkedIn и Facebook, теперь наводнены спонсируемым контентом, связанным с инструментами ИИ. Участвующие инфлюенсеры получают серьезные деньги только за то, чтобы рассказывать о функциях Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini или последних обновлениях Meta.
Некоторые публикуют видео, другие пишут учебные пособия. Некоторые просто создают мемы. Цель крупных технологических компаний проста: заставить обычных людей использовать ИИ.
Компании генеративного ИИ потратили более 1 миллиарда $ на цифровую рекламу в США в 2025 году, согласно данным Sensor Tower. Это рост на 126% по сравнению с предыдущим годом. И теперь инфлюенсер-маркетинг — следующий шаг в гонке за внимание.
Anthropic покажет 60-секундный предматчевый и 30-секундный внутриигровой ролик во время воскресного Суперкубка. Это все часть их стремления обойти OpenAI, которая недавно начала вставлять рекламу в ChatGPT.
Эй Джей Экштейн, генеральный директор Creator Match, сказал, что расходы на инфлюенсеров стремительно растут. «То, что мы видим, — это массовое увеличение расходов на создателей контента от этих брендов ИИ», — сказал он. Его агентство работает с такими брендами, как Anthropic, Notion и HeyGen. «Каждый месяц мы получаем гораздо больше интереса от брендов ИИ», — сказал он.
Крупные имена вкладывают безумные суммы. Microsoft и Google платят от 400 000 $ до 600 000 $ за создателя контента за несколько месяцев продвижения. Некоторые краткосрочные публикации стоят до 100 000 $ каждая. OpenAI и Meta тоже тратят деньги, приглашая создателей контента на частные мероприятия, предоставляя им бесплатный доступ к инструментам и даже покрывая расходы на поездки и отели.
OpenAI заявила в своем заявлении: «Мы работаем со всеми видами создателей контента — включая художников, кинематографистов, дизайнеров и культурных партнеров — предоставляя им ранний доступ к нашим инструментам и, в конечном итоге, давая им свободу показать нам, что творчески возможно с ИИ».
Несмотря на деньги, некоторые создатели контента не хотят участвовать в продвижении ИИ. Джек Лепиарц, который публикует контент как «Jack the Whipper» и имеет более 7 миллионов подписчиков, сказал, что отклоняет каждое предложение по ИИ.
«Я не могу по совести поддерживать то, что усложнит жизнь обычным людям», — сказал он. Он даже отказался от предложения в 20 000 $, и не взял бы 100 000 $ или даже 500 000 $ для продвижения продукта ИИ.
Опасения различаются. Некоторые инфлюенсеры обеспокоены этическими вопросами, другие — тем, как инструменты ИИ заменяют человеческий труд, особенно в искусстве и видео. Согласно исследованию Pew Research, около половины взрослых в США больше обеспокоены, чем воодушевлены ИИ.
Стиви Селлз, создатель контента, который принял спонсорство Google AI, столкнулся с негативной реакцией. Один комментарий к его публикации, продвигающей инструмент Google Veo, просто гласил: «ИИ отстой, отписался». Он не ответил.
Новые лица возглавляют продвижение инфлюенсеров крупными технологическими компаниями
Anthropic взял на себя лидерство в инфлюенсер-маркетинге. В марте они привлекли Лекси Барнхорн, бывшего сотрудника Notion, для управления их стратегией создателей контента. Они уже подписали соглашения с рядом инфлюенсеров, включая Меган Льё, которая публикует контент о технологиях и ИИ. Она сказала, что ее опыт работы специалистом по данным сделал ее подходящим кандидатом.
«Эти бренды действительно хотят, чтобы их клиенты знали, что мы связаны с ИИ», — сказала Льё. Имея около 400 000 подписчиков, она начала создавать платный контент в середине 2025 года. Она работала с Anthropic для продвижения Claude Code, говоря, что ее кампании обычно платят от 5 000 $ до 30 000 $.
Публикация Льё в LinkedIn для Claude гласила: «Если вы хотите вывести свое программирование на новый уровень, Claude Code помогает вам сделать это с помощью агентного ИИ».
Покупательная способность Anthropic не шутка. Компания недавно привлекла 10 миллиардов $ и теперь имеет оценку в 350 миллиардов $. OpenAI, тем временем, достигла оценки в 500 миллиардов $ к концу 2025 года. Microsoft, Alphabet и Meta имеют оценку в триллионах.
С такими деньгами они не беспокоятся о торге. «У некоторых из этих крупных компаний так много денег для траты», — сказал Экштейн, — «что им все равно, чтобы договариваться».
Источник: https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
