MANILA, Filipinas – Os filipinos adoram K-dramas e K-pop, mas talvez não existam amantes suficientes de produtos alimentares coreanos. 

Pelo menos, não o suficiente para sustentar a mercearia especializada coreana No Brand nas Filipinas. 

A Robinsons Retail Holdings Inc. (RRHI) do Grupo Gokongwei anunciou na quarta-feira, 25 de março, o encerramento de todas as 11 lojas independentes No Brand nas Filipinas até ao final de junho de 2026. 

"Este desenvolvimento é consistente com a estratégia geral da Empresa e reflete os seus esforços contínuos para simplificar a sua carteira e concentrar-se em formatos de retalho que proporcionem retornos fortes e sustentáveis", afirmou a RRHI, o segundo maior conglomerado de retalho das Filipinas.

A Robinsons Retail introduziu a No Brand nas Filipinas em 2019 através de um contrato de franquia principal com a Emart da Coreia do Sul, proprietária da No Brand. 

A Robinsons Retail abriu a primeira loja No Brand na Robinsons Galleria em Quezon City a 22 de novembro de 2019 e expandiu para outros Robinsons Malls e centros comerciais selecionados do Grupo Ayala, Filinvest Malls da família Gotianun e Shangri-La Plaza do Grupo Kuok.

Em dezembro de 2025, existiam lojas No Brand nos seguintes centros comerciais:

• Robinsons Galleria
• Robinsons Antipolo
• Robinsons Magnolia
• Robinsons Metro East
• Robinsons Imus
• Robinsons Ermita
• Trinoma
• UP Town Center
• Shangri-La Plaza
• Ayala Manila Bay
• Ayala Center Cebu
• Circuit Makati  
• Festival Mall 
• Glorietta 4 
• Alabang Town Center

Além de ramyeon ou noodles instantâneos, a No Brand oferece uma vasta gama de snacks No Brand (batatas fritas, bolachas, biscoitos, frutos secos, etc.), Lotte Luncheon Meat, dumplings coreanos congelados e kimchi, bebidas coreanas (café, sumos, etc.), gelado Melona, entre outros. Produtos selecionados da No Brand também são vendidos noutras lojas da Robinsons Retail como a Shopwise.

"A decisão reflete as preferências em evolução dos consumidores e a forma como os clientes estão a escolher fazer compras nos nossos formatos de retalho", afirmou Stanley Co, presidente e CEO da RRHI. 

"O nosso foco continua a ser satisfazer as necessidades dos clientes, proporcionando sortidos relevantes nos formatos mais apropriados. Agradecemos à Emart pela parceria ao longo dos últimos anos."

A RRHI tem realizado frequentes eventos de "grande liquidação" da No Brand oferecendo grandes descontos, mas estes aparentemente falharam em proporcionar bons retornos.

A No Brand começou na Coreia do Sul em 2015 e foi comercializada como "uma mercearia centrada no cliente que prioriza a qualidade em vez da marca e embalagens sofisticadas".

Numa divulgação à bolsa de valores, a Robinsons Retail afirmou que os encerramentos não afetarão o seu desempenho financeiro, uma vez que a No Brand representa apenas 0,2% das suas vendas anuais e "constitui uma porção muito pequena dos ativos totais da Empresa". 

No final de 2025, a Robinsons Retail tinha 2.700 lojas próprias, na sua maioria filiais TGP num total de mais de 2.100. Operava também 157 Robinsons Supermarket, 159 Robinsons Easymart, 38 The Marketplace, 16 Shopwise e 415 lojas de conveniência Uncle John's. 

Apesar do encerramento das lojas independentes No Brand, ainda existem milhares de pequenas mercearias coreanas em todo o país que vendem carnes congeladas para o popular churrasco coreano, gelado Melona e outros produtos alimentares coreanos. – Rappler.com