American Eagle Outfitters (AEO) 2025年第2四半期決算

アメリカン・イーグルは水曜日、シドニー・スウィーニーとのパートナーシップが、予想を上回る第2四半期決算を発表する中で、これまでで「最高の」広告キャンペーンだったと述べました。

「ユーフォリア」の主演女優とのこの派手で物議を醸したキャンペーンは、一部から批判や反発を受けましたが、テイラー・スウィフトの新しい婚約者であるトラヴィス・ケルスとの最近のパートナーシップと相まって、新規顧客の獲得とチャネル全体でのポジティブなトラフィックにつながりました。

アメリカン・イーグルの株価は水曜日の時間外取引で20%以上急騰しました。

「秋のシーズンは好調なスタートを切りました。より強力な商品展開とシドニー・スウィーニーとトラヴィス・ケルスとの最近のマーケティングキャンペーンの成功により、顧客の認知度、エンゲージメント、および比較可能な売上高の上昇が見られました」とCEOのジェイ・ショッテンスタインはニュースリリースで述べました。「私たちは、これまでの進歩と象徴的なブランドの継続的な強さを基盤に、より高い収益性、長期的な成長、そして株主価値を推進することを楽しみにしています。」

同社はまた、今年初めに撤回した通期ガイダンスを再発行しました。StreetAccountによると、アナリストが予想していた0.2%の減少よりも良い、ほぼ横ばいの比較可能な売上高を現在予想しています。

同社は年間を通じて粗利益が下がると予想していますが、関税の影響を最も受けている営業利益の見通しに重要な変更を加えました。同社は現在、通期の営業利益が2億5500万ドルから2億6500万ドルの間になると予想しており、以前の3億6000万ドルから3億7500万ドルの範囲から下方修正されています。

LSEGによるアナリスト調査に基づき、ウォール街が予想していたものと比較した四半期のアメリカン・イーグルのパフォーマンスは次の通りです：

1株当たり利益： 45セント（予想21セント）
売上高： 12億8000万ドル（予想12億4000万ドル）

8月2日に終了した3ヶ月間の同社の報告純利益は7760万ドル、つまり1株当たり45セントで、前年の7730万ドル、つまり1株当たり39セントと比較されます。

売上高は12億8000万ドルに減少し、前年の12億9000万ドルからわずかに下落しました。

現在の四半期について、アメリカン・イーグルはStreetAccountによると、アナリストが予想していた0.9%の上昇よりも良い、一桁台前半の範囲で比較可能な売上高が上昇すると予想しています。第4四半期も同じ傾向を予想しています。

今年これまでのところ、アメリカン・イーグルのパフォーマンスは、マーチャンダイジングの失敗、関税、そして衣類や靴などの製品にお金を使う際により選択的になっている不確実な消費者によって損なわれています。

状況を好転させるため、アメリカン・イーグルは重要な新学期ショッピングシーズンに先立ってスウィーニーとのキャンペーンを開始しましたが、一部の顧客から怒りを買った際には、それが裏目に出ることもありました。

アメリカン・イーグルがキャンペーンに選んだスローガン「シドニー・スウィーニーは素晴らしいジーンズを持っている」は、一部の極左批評家からは、その発言が二重の意味を持ち、優生学への言及だと言われました。一方、右派はそのキャンペーンを称賛し、ドナルド・トランプ大統領が意見を述べ、それを「最もホット」な広告と呼ぶに至りました。

より広く見ると、このキャンペーンは、広告が過度に性的で時代遅れだと言う人々からの反発にも直面し、同社がどのような消費者をターゲットにしているのか疑問を抱かせました。

このキャンペーンは7月23日、アメリカン・イーグルの第2四半期の終わりに開始されましたが、同社は受けた反発にもかかわらず、これまでのところ成功していると述べています。スウィーニーのキャンペーンとケルスとのパートナーシップは、今四半期の比較可能な売上高が一桁台半ばで上昇し、「ビジネスの意味のある改善」につながりました。アメリカン・イーグルは70万人の新規顧客を獲得し、一部のニュース報道が反対を示唆しているにもかかわらず、8月を通じてチャネル全体のトラフィックが「一貫してポジティブ」だったと述べています。

スウィーニーのキャンペーンはデニムの完売、二桁のトラフィック成長、そして認知度とエンゲージメントの向上につながったと同社は述べています。シドニー・ジャケットは1日で完売し、メンタルヘルスサポートを提供するCrisis Text Lineに収益の100%を寄付するカスタムスタイルであるシドニー・ジーンも1日で完売しました。

一方、カンザスシティ・チーフスのタイトエンドであるケルスとのアメリカン・イーグルの発売は、彼がポップスターとの婚約を発表した翌日に行われ、過去のコラボレーションが1週間で達成した売上の3倍を1日で達成したと同社は述べています。特にケルスと彼の仲間のアスリートが着用したアイテムの多くが完売しました。

スウィーニーとケルスとのアメリカン・イーグルのパートナーシップは、支出が低迷する中、消費者との関連性を保ち、騒音をカットするために小売業者が行っている取り組みを強調しています。

また、アバクロンビー＆フィッチ、ギャップ、リーバイスなどの競合他社からの厳しい競争にも直面しています。最近、ギャップはKatseyeとKelis（ケリス）の2003年のヒット曲「Milkshake」を特集した「Better in Denim」キャンペーンを開始しました。一方、リーバイスはビヨンセを起用した継続的なキャンペーンを展開し、アバクロンビーはスポーツに焦点を当て、NFLとパートナーシップを結んでいます。