トラビス・ケルスとのパートナーシップによりアメリカン・イーグルの株価上昇

アメリカンイーグルがトラビス・ケルシーによるAE x Tru Kolorsを発表。

提供：アメリカンイーグル

アメリカンイーグルの占有率は水曜日の朝に上昇した。アパレル企業がフットボールスターのトラビス・ケルシーとのコラボレーションを発表したのは、彼と歌手のテイラー・スウィフトが婚約を発表した翌日のことだった。

取引開始直後の株価は約5%上昇した。

ケルシーのスポーツウェアブランド「Tru Kolors」は、アメリカンイーグルとの期間限定コラボレーションを開始し、ジーンズブランドとケルシーのセレクションを組み合わせ、ビンテージ風のTシャツや「リイマジン」されたバーシティジャケットなどを提供する。ケルシーによると、このコラボレーションは1年以上かけて作られたものだが、発表は彼のプロポーズがファンの間でグローバルなインターネット騒動を引き起こした翌日に行われた。

「確立されたブランドとチームを組み、デザインとクリエイティブプロセスのあらゆる決定において両者が真に協力し、『AE x TK』コレクションを生み出したことは素晴らしい機会でした」と、コレクションのクリエイティブディレクターを務めるケルシーは声明で述べた。

新作は水曜日と9月24日の2回に分けて発売される。

アメリカンイーグルは今週、NFLスターの婚約発表から株価が上昇した唯一の企業ではない。シグネット・ジュエラーズの占有率も、ファンがスウィフトの「クッションカット」の婚約指輪に注目したことで、プロポーズ後に一時的に急上昇した。

他の企業もこのプロポーズを利用して自社製品を宣伝する機会を逃さず、ドミノ・ピザ、グラブハブ、ソリッドコアなどが素早く反応した。

ケルシーのアメリカンイーグルとのコラボレーションは、ジーンズブランドが7月に女優シドニー・スウィーニーとのコラボレーションを発表した後に実現した。そのチームアップは、「jeans（ジーンズ）」と「genes（遺伝子）」の言葉遊びを使ったキャンペーンが一部の批評家から不適切だと見なされ、インターネット上で話題を呼んだ。

スウィーニーのプロモーションが公開された後、同社の株価はミームコイン的な動きで急上昇し、ドナルド・トランプ大統領がそのキャンペーンを「最もホットな広告」と呼んだことも後押しとなった。

7月中旬以降、同社の株価は約20%上昇している。

補足：この記事は、トラビス・ケルシーとテイラー・スウィフトが火曜日に婚約を発表したことを明確にするために更新されました。