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クラッカーバレルの株価は水曜日の朝に一時8%まで上昇した後、わずかに下落しました。これはレストランチェーンが、ドナルド・トランプ大統領を含む保守派の批評家から激しい反発を受けた新しいミニマリストロゴを放棄すると発表してから数時間後のことでした。
このレストランチェーンは、リブランディングを発表した後、「オールドタイマー」ロゴを復活させました。
SOPA Images/LightRocket via Getty Images
重要な事実
クラッカーバレルは先週、新しいマーケティングキャンペーンの一環として新ロゴを発表しましたが、すぐにソーシャルメディア上の保守的インフルエンサーの怒りを買いました。彼らのほとんどは、ミニマリストロゴのリデザインという継続的なトレンドに不満を述べていました。
クラッカーバレルの株価はロゴのリデザイン後、数日間下落し続け、批判が高まる中、8月21日には7%以上下落しました。
水曜日の朝、市場が開く前に株価は5%上昇し、取引が始まるとわずかに下落しましたが、同じ朝の後半にはさらに大きく上昇しました。
これは速報であり、更新される予定です。
驚くべき事実
クラッカーバレルは1969年に設立されましたが、樽に寄りかかる「アンクル・ハーシェル」という名前のキャラクターを特徴とするロゴを採用したのは1977年のことでした。批評家たちは、今は放棄された新しいクラッカーバレルのロゴをピザハットやマクドナルドのような大手チェーンレストランのブランドリデザインと比較しましたが、このレストランチェーンは「すべての始まりとなった象徴的な樽の形状とワードマークにさらに密接に根ざしている」と主張しました。
重要な引用
「クラッカーバレル」のロゴを元に戻したことを祝福します」と、会社が復元されたロゴを発表した後、トランプは火曜日にTruth Socialへの投稿で書きました。「あなたのファンは皆、それを非常に感謝しています。将来の幸運を祈ります。たくさんのお金を稼ぎ、そして最も重要なことに、お客様を再び幸せにしてください!」トランプは以前、同社が「カードを正しく切れば10億ドル相当の無料宣伝を得られる」と示唆し、旧ロゴに戻ることを「素晴らしい機会」と呼んでいました。
重要な背景
この南部をテーマにしたレストランとカントリーストアに対する素早い反発は、トランスジェンダーの女優ディラン・マルヴェニーを起用したバドライトの非常に短いマーケティングコラボレーション後のアンハイザー・ブッシュに対する同様の反発を反映しています。同様のパターンで、2023年4月に投稿された短い広告の後、ソーシャルメディア上の保守的インフルエンサーが怒りを煽り、売上が急落しました。
出典: https://www.forbes.com/sites/zacharyfolk/2025/08/27/cracker-barrel-shares-rise-premarket-after-chain-restores-old-logo/








