リサ・レミラードがテレビニュースからTikTokスターになるまで

Lisa Remillardはアンカーデスクの後ろで15年以上を過ごし、タラハシーからサンディエゴまでの市場で視聴者に日々のヘッドラインを届けてきました。2018年までに、彼女はテレビを離れてストリーミングニュースのスタートアップを共同設立しましたが、彼女の最も驚くべきキャリアの転機は2年後に訪れました。スタジオのライトとカメラを、TikTokの軽快で即効性のあるリズムと交換し、すぐに人生最大の観客に語りかけていることに気づいたのです。

最初、彼女はこのアプリは単なる「子供たちのダンス」だと思っていました。実は、TikTokのインフルエンサーが彼女にアプリを試すよう促したのでした。好奇心から、彼女はそれをダウンロードし、すぐにギャップに気づきました—その動画のほとんどは楽しく軽快なものでしたが、そこでニュースを取り上げている人は誰もいないようでした。「それは私が埋められる穴だと思いました」と彼女はForbesとのインタビューで語りました。トランプ政権初期に実施された渡航禁止令に関する彼女の最初の動画は、6万回の視聴を記録し、彼女を唖然とさせる数字となりました。

その初期の評価は彼女に倍増することを確信させました。今日、Remillardは視聴者に「The News Girl」として知られ、TikTokだけで400万人近いフォロワーを持っています。

アンカーデスクからTikTokでのニュース配信へ

彼女が最近投稿したニュース解説TikTok—ホワイトハウスのTikTok参加、トランプ関税、議員の株取引に関する議会の議論などのトピックについて—はすべて100万回以上の再生を記録しています。「TikTokに投稿して何百万回も視聴されるコンテンツの中には、放送では絶対に取り上げなかったであろうものもあります」とRemillardは言います。「なぜなら、ニュースディレクターやアサインメントエディターが、これはとても退屈だ！国債の上限について話すなんてしない！とても退屈だ！と言ったでしょう。でも、それらの動画は何百万回も視聴されています。

「基本は：人々、視聴者は何が起きているのかを必死に理解したいと思っていますが、レガシーメディアは彼らに訴える方法で話しかけていません。レガシーメディアが彼らに話しかける方法は彼らを疎外し、私はそのギャップに踏み込んでいるのです。」

放送ジャーナリストからTikTokパーソナリティへの移行は、彼女が私に語ったところによると、ジャーナリズムを変えることよりも、その形式を適応させることについてでした。「基本は同じです—私の報道、情報源、倫理。それはすべて私にとって23年、24年と同じです。ただ、それのパッケージ、私が物語を伝える方法、その構造が今は非常に異なっています。」伝統的なニュースルームでは取り上げられないようなことが、TikTokでは彼女の最も人気のあるコンテンツになることもあります。「時々笑ってしまいます。なぜなら、何百万回も視聴される動画には、国債の上限や（米国上院の）バード・ルールのようなことが含まれているからです。」

彼女は一人で働き、毎日2〜3つの放送スタイルのパッケージに相当するものを制作しています。それには、調査、報道、撮影、編集など、他の日常的なタスクも含まれます。彼女の焦点も厳密に定義されています：基本的に全員に影響する連邦政府の話題—つまり、議会、最高裁判所、ホワイトハウスはすべて対象となります。そして、多くのTikTokクリエイターとは異なり、Remillardはジャーナリズムとインフルエンサー経済の間に明確な線を引いています。実際、彼女は私に、インフルエンサーという言葉は彼女を身震いさせ、自分自身をジャーナリストとして—そして他の人にも自分をジャーナリストとして—見てほしいと考えていると語りました。

その取り組みは、多くのクリエイターがスポンサーシップに頼る一方で、彼女は製品のプロモーションを拒否することを意味します。「私はアンカーデスクに座って視聴者に掃除機を買うように言い、その後市議会の報道に戻るようなことは決してしません。なぜここでそれをするでしょうか？」

代わりに、彼女はプラットフォームのクリエイターファンドや購読収入などに頼っています。それは簡単ではありませんでした—彼女は2年間お金を稼がずに過ごしました—しかし、彼女はそれが視聴者との信頼を保つ唯一の方法だと信じています。「私が稼ぐお金は視聴者から来ています」と彼女は言いました。「それは彼らが私を信頼し、この仕事を続けてほしいと思っていることを示しています。そして、それは私が誇りに思うことです。」

TikTokでのニュース消費とジャーナリズムの変化

彼女のキャリアの軌跡は、ジャーナリストがニュースを届ける方法—そして彼らの視聴者がそのコンテンツを消費する方法—におけるより広範な再編の一部です。

例えば、2024年の調査によると、TikTokを利用する米国の成人の半数が、現在このプラットフォームで定期的にニュースを入手していると言っています。TikTok自体もニュースクリエイターを支援するためのマネージャーを特別に雇い始めており、Remillard自身も、選択によってか、あるいは解雇によって非自発的に独立したジャーナリストの増加するグループの一部です。Substackやそれに類似したプラットフォームは、Jim Acosta、Mehdi Hasan、そして主流のエコシステムの外で新しいベンチャーが繁栄できることを証明する他のジャーナリスト起業家たちの避難所となっています。

TikTokでは、Remillardの視聴者は単に受動的に見ているだけではありません。彼らはコメントし、質問し、彼女が一日を逃すと彼女をチェックします。彼女はまた、教室からのフィードバックも得ています。彼女は、自分の動画が社会科などの授業に役立っていると語った学生たちから話を聞き、教師たちは授業で彼女の解説を再生していると書いてきています。ローファイな要素—彼女が指示棒の代わりに動画で使用する木のスプーン—さえもファンのお気に入りになっています。「それは風変わりで、奇妙ですが、効果があります」と彼女は言いました。

TikTokで見てきたすべての成長にもかかわらず、Remillardは自由にはトレードオフが伴うことを指摘するのが早いです。彼女はもはやニュースディレクターに答える必要はありませんが、彼女の周りにニュースルームのセーフティネットもありません。「私は自分のスケジュールを持ち、好きな時にこれをすることができます」と彼女は言います。「しかし、欠点は、私は週の毎日、より長い時間これをしているということです。そして、その上、2週間ごとに保証された給料を得ることもありません。」

言い換えれば、ジャーナリズムが進化し続けているにもかかわらず、仕事は少しも楽になっていません。ツールやプラットフォームは変わるかもしれませんが、仕事の核心は今までと同じです：複雑な世界を理解することです。Remillardにとって、それが独立したジャーナリストとしての長時間労働を価値あるものにしている理由です。