Google（GOOGL）株、EUが広告価格インフレの可能性を調査し圧力を受ける

要点;

• EU規制当局は、Googleが検索広告オークションを通じて広告価格を吊り上げている可能性があるとの懸念を表明し、欧州全域の広告主に圧力をかけている。
• Googleは、同社の広告オークションは競争的であり、中小企業を支援しているとして、反競争的行為を否定している。
• この調査は、EUと米国におけるより広範な独占禁止法の監視の中で行われており、Googleの規制リスクが高まっている。
• 広告システムの変更が必要になれば、広告主、パブリッシャー、Googleの収益に影響を与える可能性があり、市場の軟調な市況を示唆している。

Google（GOOGL）は、欧州委員会がオンライン広告価格のインフレの可能性について懸念を示したことで、新たな規制圧力に直面している。ロイターが入手した委員会からの2月9日付の書簡では、Googleの検索広告オークション慣行が、オークション後に広告主が支払う最終金額である決済価格を人為的に引き上げている可能性が指摘されている。

委員会は正式な調査を開始していないものの、この書簡は、この巨大テクノロジー企業にとって重要な影響をもたらす可能性のある監視の初期段階を示している。書簡の受取人は3月2日までに回答する必要があり、規制当局の調査の緊急性が強調されている。

Googleがオークション慣行を擁護

Googleは懸念に反論し、同社の検索広告プラットフォームは中小企業が競争できるようにし、自由でオープンなウェブを維持していると主張している。同社は、広告価格は競争、広告の質、その他の要因に基づいたリアルタイムオークションによって決定されることを強調した。

Alphabet Inc., GOOGL

この書簡では、Google Ad Managerがパブリッシャー広告のセカンドプライスオークションからファーストプライスオークションに移行したことや、「ラストルック」特権やAdSenseオークションの違いについては言及されていない。これらの省略にもかかわらず、この調査は、特に検索セグメントにおいて、Googleが広告価格を設定する方法の透明性と公平性について疑問を提起している。

独占禁止法の圧力が世界的に高まる

欧州の監視は、Googleの広告および検索事業に対する独占禁止法上の課題の増加に追加される。米国では、Googleがインターネット検索における独占を濫用したとする裁判所の判決に直面しており、同社は控訴する意向を示している。米国司法省は、Googleが自社サービスを優遇するためにオンラインオークションを操作していると非難している。

規制当局は、Googleの広告システムへの潜在的な変更が、広告主だけでなく、収益を検索トラフィックに依存するメディア企業を含むウェブサイトパブリッシャーにも広範囲にわたる影響を与える可能性があると警告している。アナリストは、これらの動向がGoogleにとっての法的および運営上のリスクの増大を浮き彫りにし、投資家のセンチメントに影響を与える可能性があると述べている。

Googleへの市場への影響

EUの書簡のニュースを受けて、Googleの株価は、投資家が規制リスクと成長見通しを比較検討する中で、圧力の兆候を示している。Googleのオークション慣行や透明性を制限する措置は、同社の総収益の主要な貢献要因である広告収益に影響を与える可能性がある。

業界オブザーバーは、Googleが過去の独占禁止法上の課題をうまく乗り越えてきた一方で、EUと米国における継続的な監視は、デジタル広告のより複雑な環境を示していると指摘している。規制措置によってGoogleがオークションルールを変更せざるを得なくなれば、広告主はより高いコストや効率の低下に直面する可能性があり、同社の市場見通しをさらに複雑にしている。

この記事「Google（GOOGL）株価、EUが広告価格インフレの可能性を調査する中で圧力を受ける」はCoinCentralに最初に掲載されました。