ブンデスリーガ、イギリスとアイルランドにおける多層的放送戦略を発表

ブンデスリーガと2.ブンデスリーガの統括団体であるドイツサッカーリーグ（DFL）は、その国際子会社であるブンデスリーガ・インターナショナルを通じて、水曜日にイギリスとアイルランド全土の複数の放送局との契約を確認しました。

リーグが多層的戦略と呼ぶこの取り組みにより、ブンデスリーガは様々な従来のプラットフォームだけでなく、ストリーミングサービスや人気のYouTubeコンテンツクリエイターを通じても視聴できるようになりました。

「英国とアイルランドにおけるマルチプラットフォーム戦略の一環として、新たな優れたメディアパートナーのラインナップを発表できることを嬉しく思います」とブンデスリーガ・インターナショナルのCEO、ピア・ナウバート氏はプレスリリースで述べています。「私たちのアプローチはサポーターと同じく多様です：確立された放送局とデジタルプラットフォーム、コンテンツクリエイターを組み合わせることで、トップレベルのサッカーの体験方法において進歩的な一歩を踏み出しています。」

これは具体的に何を意味するのでしょうか？ブンデスリーガの既存パートナーであるスカイスポーツは、引き続き土曜日のトップシュピール（トップマッチ）を独占放送します。スカイはまた、包括的なハイライトパッケージや週を通じての関連番組も提供し、ブンデスリーガファンが世界クラスの放送と専門家の分析にアクセスできるようにします。

日曜日の試合は、ブンデスリーガの新パートナーであるプライムビデオで視聴可能になります。このアマゾン系列会社は、英国で単発のペイ・パー・ビュー方式で試合を提供し、長期契約の必要はありません。アマゾンはまた、2026年から昇格/降格プレーオフとフランツ・ベッケンバウアー・スーパーカップも放送する予定です。

アマゾンプライムの試合はいくらかかるのでしょうか？一つの手がかりは過去のパートナーシップかもしれません。プライムは今年初め、UEFAの国際試合について英国のファンに1試合あたり£2.49（$3.35）を請求していました。

プライムとの契約はブンデスリーガにとって初めてではありません。DFLはまた、すべての試合についてファンにライブデータを提供するAWSとの長期的な国際パートナーシップも持っています。

さらに、ブンデスリーガ・インターナショナルはBBCスポーツとも複数年契約を結びました。BBCは、今週末のバイエルン・ミュンヘンとRBライプツィヒの間のブンデスリーガ開幕戦から始まり、オンデマンドプラットフォームBBC iPlayerを通じて金曜日の夜のすべての試合をストリーミング配信します。

「この多層的戦略により、英国とアイルランド全土でより多くの視聴者とつながり、すべてのサポーターに最適な方法でサッカー本来の姿に触れる機会を提供することができます」とナウバート氏は声明で述べています。実際、2025/26シーズンに向けた英国とアイルランドのテレビ契約の主要な目標の一つは、できるだけ多くの視聴者にブンデスリーガを届けることでした。

その取り組みを最大化するため、今週金曜日には、ハリー・ケインとバイエルンの試合が英国とアイルランドの複数のプラットフォームで無料放送されます。ブンデスリーガが革新的な視聴者獲得戦略と呼ぶこの取り組みで、リーグは金曜日の試合をすべて広く視聴可能にすることを目指しています。

視聴者数を最大化する試みとして、ブンデスリーガはいくつかのYouTubeサッカーチャンネルとも提携を結び、それらのプラットフォームでウォッチアロング形式で試合をライブストリーミングします。

このパートナーシップには、ゲイリー・ネビル、ロイ・キーン、イアン・ライトなどイングランドの最も有名なサッカー選手を特集する「The Overlap」が含まれています。The Overlapは2025/26シーズンに20のブンデスリーガ試合を放送する予定で、今週金曜日のシーズン開幕戦も含まれています。

もう一つの契約は、YouTuberでマンチェスター・ユナイテッドのファンであるマーク・ゴールドブリッジの「That's Football」チャンネルを含むため、業界内で一部の眉をひそめさせました。非常に人気があるものの、ゴールドブリッジはRBライプツィヒのディフェンダー、ダヨ・ウパメカノがマンチェスター・ユナイテッドではなくバイエルン・ミュンヘンへの移籍を選んだ後、過去にブンデスリーガに対して侮辱的なコメントをしたことがあります。

いずれにせよ、トップリーグがヨーロッパのコンテンツクリエイターに試合の広範なパッケージのライブ権利を付与するのは今回が初めてとなります。その部分は確かに理にかなっています。YouTubeは間違いなくコンテンツクリエイター向けの最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとなり、リーグに相当数の視聴者を保証するでしょう。

コンテンツクリエイターとの協力に加えて、実際にリーグ自体もYouTubeを最大限に活用しようとしています。ブンデスリーガ独自のYouTubeチャンネルでは、ブンデスリーガと2.ブンデスリーガ（2部リーグ）の金曜日の夕方の試合をすべて放送します。

全体として、新時代の幕開けを感じさせます。ブンデスリーガは近年、イングランド人選手の間でますます人気が高まっています。ジュード・ベリンガムはボルシア・ドルトムントでキャリアをスタートさせ、ハリー・ケインは昨シーズン、バイエルン・ミュンヘンでマイスターシャーレを獲得し、初めてのクラブタイトルを手にしました。そして最後に、ベリンガムの弟であるジョブ・ベリンガムが今夏ボルシア・ドルトムントに加入しました。

欠けていたのは、イングランドのファンが観戦する方法だけでした。これからは、ドイツのゲームのイギリスのファンが選べる選択肢が確実に十分にあります。