Metaがパーソナライズ広告にAIチャットを使用へ

Metaは、Meta AIデジタルアシスタントを含む生成AIプロダクトとのユーザーの対話に基づいて、広告やコンテンツをパーソナライズする予定です。同テック企業は水曜日にレコメンデーションシステムの更新を発表し、12月16日から有効になると述べました。ユーザーは来週からこの変更に関する通知を受け取ります。

この展開は、同社が生成AIへの多額の投資をコアのオンライン広告ビジネスにより密接に結びつける取り組みを強調しています。Metaは夏にかけてAI採用と支出を増加させ、7月のQ2収益レポートでは、これらの取り組みにより2025年と比較して2026年の費用成長が高まると予測しています。

このテック大手は現在、Facebook、Instagram、WhatsApp、Messengerなどのアプリ全体に構築されたデジタルアシスタントを通じて、ユーザーに生成AI機能を提供しています。Meta AIはスタンドアロンアプリやウェブサイトとしても利用可能です。

ユーザーはOpenAIのChatGPTと同じ方法でMeta AIを利用し、道案内を求めたり、プロンプトに基づいて画像を生成したりすることができます。マーク・ザッカーバーグ率いる同社はまた、デジタルアシスタントが現在10億人以上の月間アクティブユーザーを持つと述べています。ただし、この数字はデジタルアシスタントのスタンドアロンアプリを特に指すものではありません。

今年初め、ザッカーバーグはデジタルアシスタントが10億月間アクティブユーザーに達したと述べ、最終的には「有料レコメンデーションを挿入する機会」または「人々がより多くの計算能力を使用するために支払うことができるサブスクリプションサービスを提供する」機会があるだろうと付け加えました。

Facebookの初期の頃、マーク・ザッカーバーグと彼のチームは「Move fast and break things（速く動いて物事を壊せ）」というモットーを有名に採用しました。この言葉が書かれたポスターは、「Done is better than perfect（完璧よりも完了が重要）」や「Fail quicker（より早く失敗せよ）」といった同様に大胆なマントラとともに、同社のシリコンバレー本社の壁に並んでいたと伝えられています。若い会社へのメッセージは明確でした：最初から正しくやることよりも、先駆者であることの方が重要だったのです。

Ray-Ban Metaグラスからの音声とテキスト入力がレコメンデーションエンジンに取り込まれる

Metaのプライバシーおよびデータポリシーマネージャーであるクリスティ・ハリスは、メディアブリーフィングの中で、人々はすでにFacebookの親会社が広告ターゲティングとコンテンツレコメンデーションに生成AI対話を組み込んでいると想定していたと述べました。

「これは私たちのパーソナライゼーションの取り組みの自然な進化であり、人々により良いレコメンデーションを提供するのに役立ちますが、私たちはこれについて非常に透明性を持ちたいと考えています。たとえ人々がすでに私たちがこれを行っていると思っていたとしても、実際にこのデータを新しい方法で使用し始める前に事前に通知したいと思います」とハリスは述べました。

ハリスは、この更新がFacebook、Instagram、その他のMetaプラットフォームに表示されるコンテンツと広告にどのように影響するかを説明しました。ユーザーがデジタルアシスタントと家族の休暇計画について話し合うと、アシスタントの応答がFacebookでレコメンドされるReelsショートビデオの形成に影響する可能性があります。

「つまり、私のFacebookフィードで見るReelsや、私にレコメンドされる他のタイプのコンテンツには、ファミリーフレンドリーな旅行先が含まれる可能性があります」とハリスは述べました。「Meta AIとの会話から得られた情報に基づいて、ホテルの広告やその他のシグナルが含まれる可能性があります。」

同社のRay-Ban Metaグラスを通じたデジタルアシスタントとの音声対話も、Metaのレコメンデーションエンジンに影響を与えるとハリスは説明しました。

彼女は、対話を入力しているか音声バージョンを使用しているかにかかわらず、それらのシグナルは引き続き組み込まれると述べました。