NBCが「On Brand」を初公開する中、ボゾマ・セイント・ジョンがジミー・ファロンとともにマーケティングのルーツに立ち返る

ボモザ・セイント・ジョンの登場に備えていますか？

ジミー・ファロンが深夜の笑いを届けていない時、彼は次の大きなブランドキャンペーンを夢見ているようです。NBCは『オン・ブランド・ウィズ・ジミー・ファロン』を立ち上げます。これは、マーケティングを会議室からゴールデンタイムのテレビへと持ち込むことを約束する新しい台本なしの競争番組です。

番組は9月30日火曜日の22時（ET）に『ザ・ボイス』の復帰直後にプレミア放送され、毎週火曜日と金曜日の週2回放送され、視聴者に一気見しやすいスケジュールを提供します。

そしてファロンは一人ではなく、過去20年間で最も認知度の高いマーケターの一人、ボゾマ・セイント・ジョンが加わります。彼女は番組の最高マーケティング責任者（CMO）として、また出場者の常駐メンターとして務めます。この役割は、ボゾマの職業的ルーツ—華々しい企業マーケティングエグゼクティブとしての経歴—への回帰であり、最近の『ザ・リアル・ハウスワイブス・オブ・ビバリーヒルズ』でのポップカルチャーでの存在感の拡大でもあります。

『オン・ブランド』のコンセプトはシンプルです：ファロンは様々な業界から「クリエイティブで賢く、競争心のある行動派」を集め、彼らに有名企業のキャンペーン制作を任せます。カメラはすべてのブレインストーミングセッション、深夜のピッチデック調整、そして作成中のバイラルマーケティングのアイデアを捉えます。

「私はブランディングが大好きで、マーケティングが大好きで、広告の世界が大好きです。そして、同じように感じている人がたくさんいると思います」とファロンはシリーズの発表で述べました。「この番組は、視聴者と出場者に、大手ブランドのキャンペーンがどのように組み立てられ、何が制作に関わっているのかを垣間見る機会を提供します。」

ボゾマ・セイント・ジョン：マーケティングの王族がリアリティTVと出会う

ファロンがコミカルなエネルギーと主流の魅力を提供するなら、セイント・ジョンは信頼性をもたらします。彼女の経歴はブランドCMOの名鑑のようです：ウーバーの最高ブランド責任者、アップルミュージックとiTunesのグローバルマーケティング責任者、ネットフリックスの最高マーケティング責任者、そしてペプシでの上級職、そこで彼女はビヨンセとブルーノ・マーズが出演するスーパーボウルのハーフタイムショーを演出しました。

彼女は『ビルボード』の年間女性エグゼクティブに選ばれ、アメリカン・マーケティング・アソシエーション殿堂入りを果たしています。今、彼女はその重みを、キャンペーン開発の高いリスクを伴う創造性に観客を触れさせる番組に貸し出しています。

セイント・ジョンにとって、『オン・ブランド』は次世代のクリエイティブな破壊者を形作る機会であり、同時に彼女をマーケティングの最も認知度の高い人物の一人にした戦略的なストーリーテリングと再びつながる機会です。

NBCのブランディングへの賭け

ファロンの主流の魅力とセイント・ジョンの業界専門知識を組み合わせることで、NBCは『オン・ブランド』をエンターテイメントとビジネススクールのケーススタディの両方として位置づけています。このネットワークは、音楽（『ザ・ボイス』）、アスレチック（『アメリカン・ニンジャ・ウォリアー』）、起業家精神（CNBCで放送される『シャーク・タンク』）など、様々なジャンルの台本なしの競争番組で成功を収めています。しかし、マーケティングは新しい領域を代表しています—特に、すべてのバイラルTikTokが偽装されたキャンペーンのように感じられる時代においては。

広告主にとって、このタイミングは偶然の産物です。マーケティング予算は、デジタルストーリーテリング、インフルエンサーパートナーシップ、体験型アクティベーションに向けて劇的にシフトしています。アイデアがどのように構築され、ピッチされ、販売されるかを劇的に描く番組は、クリエイティブなイノベーションがこれまで以上にアクセスしやすく、競争が激しくなっている瞬間に、そのプロセスへの窓を視聴者（そしてブランド）に提供します。

セイント・ジョンの参加はまた、企業リーダーシップと文化的影響の間の境界線がいかに曖昧になったかを強調しています。彼女はマーケティングエグゼクティブであるだけでなく、リアリティTVでの存在感が高まっているパーソナリティでもあります。彼女の二重の役割—『オン・ブランド』でのエグゼクティブメンターと『ザ・リアル・ハウスワイブス・オブ・ビバリーヒルズ』の出演者—は、ビジネスリーダーの新しい原型を示唆しています：C-スイートと同じように画面上で快適に過ごせるエグゼクティブたちです。

その二重性は、『オン・ブランド』にとって貴重な資産となる可能性があります。彼女は製品の売り方を知っているだけでなく、ストーリーの売り方も理解しています。そして、混雑した放送テレビの世界では、そのストーリーテリングの優位性は無価値です。

それでも、ファロンにとって、この実験は彼の深夜ブランドをゴールデンタイムに拡大する機会を提供します。同時に、セイント・ジョンにとっては、彼女の評判を確立した分野への完全な回帰を意味します。しかし、出場者が—番組内だけでなく、潜在的に実際の市場でも—共感を呼ぶキャンペーンを提供する能力が、最終的にこのフォーマットが持続力を持つかどうかを決定するかもしれません。

マーケティングを見逃せないTVにできるかどうか—それを確かめるために、私たちはチューニングインする必要があるでしょう。