Les grandes entreprises technologiques investissent des centaines de milliers de dollars auprès d'influenceurs sur les réseaux sociaux pour promouvoir leurs outils d'IA, mais tous ne sont pas convaincus.
Microsoft et Google ont offert jusqu'à 600 000 $ à des créateurs individuels pour des campagnes à long terme.
Anthropic dépense des millions en publicités lors du Super Bowl. OpenAI fait venir des créateurs à des événements et leur donne un accès anticipé aux outils. Pourtant, certains influenceurs refusent toujours, même lorsque le montant atteint un demi-million de dollars.
Des plateformes comme Instagram, YouTube, LinkedIn et Facebook sont désormais inondées de contenu sponsorisé lié aux outils d'IA. Les influenceurs impliqués reçoivent des sommes considérables simplement pour parler des fonctionnalités de Microsoft Copilot, Claude Code, Google Gemini ou des dernières mises à jour de Meta.
Certains publient des vidéos, d'autres rédigent des tutoriels. Quelques-uns créent juste des mèmes. L'objectif des grandes entreprises technologiques est simple : amener les gens ordinaires à utiliser l'IA.
Les entreprises d'IA générative ont dépensé plus d'1 milliard de dollars en publicités numériques aux États-Unis en 2025, selon Sensor Tower. C'est une augmentation de 126 % par rapport à l'année précédente. Et maintenant, le marketing d'influence est la prochaine étape dans la course pour attirer l'attention.
Anthropic diffusera un spot de 60 secondes avant le match et de 30 secondes pendant le match lors du Super Bowl de dimanche. Cela fait partie de leur effort pour battre OpenAI, qui a récemment commencé à insérer des publicités dans ChatGPT.
AJ Eckstein, PDG de Creator Match, a déclaré que les dépenses liées aux influenceurs explosent. « Ce que nous constatons, c'est une augmentation massive des dépenses des créateurs de la part de ces marques d'IA », a-t-il déclaré. Son agence travaille avec des marques comme Anthropic, Notion et HeyGen. « Chaque mois, nous recevons beaucoup plus d'intérêt de la part des marques d'IA », a-t-il ajouté.
Les grands noms dépensent des sommes folles. Microsoft et Google paient tous deux de 400 000 $ à 600 000 $ par créateur pour plusieurs mois de promotion. Certaines publications à court terme rapportent jusqu'à 100 000 $ chacune. OpenAI et Meta dépensent également, en invitant des créateurs à des événements privés, en leur donnant un accès gratuit aux outils et même en prenant en charge les frais de voyage et d'hôtel.
OpenAI a déclaré dans un communiqué : « Nous travaillons avec toutes sortes de créateurs — y compris des artistes, des cinéastes, des designers et des partenaires culturels — en leur donnant un accès anticipé à nos outils et, en fin de compte, en leur donnant la liberté de nous montrer ce qui est créativement possible avec l'IA. »
Malgré l'argent, certains créateurs ne veulent rien avoir à faire avec la promotion de l'IA. Jack Lepiarz, qui publie sous le nom de « Jack the Whipper » et compte plus de 7 millions d'abonnés, a déclaré qu'il refuse tous les contrats liés à l'IA.
« Je ne peux pas en toute conscience soutenir quelque chose qui va rendre plus difficile pour les gens ordinaires de gagner leur vie », a-t-il déclaré. Il a même refusé une offre de 20 000 $ et ne prendrait pas 100 000 $ ni même 500 000 $ pour promouvoir un produit d'IA.
Les préoccupations varient. Certains influenceurs s'inquiètent des questions éthiques, d'autres de la façon dont les outils d'IA remplacent les emplois humains, en particulier dans l'art et la vidéo. Selon Pew Research, environ la moitié des adultes américains sont plus préoccupés qu'enthousiastes à propos de l'IA.
Stevie Sells, un créateur qui a accepté un partenariat avec Google AI, a été confronté à des réactions négatives. Un commentaire sur sa publication faisant la promotion de l'outil Veo de Google disait simplement : « L'IA est nulle, désabonné. » Il n'a pas répondu.
De nouveaux visages mènent la campagne d'influence des grandes entreprises technologiques
Anthropic a pris la tête du marketing d'influence. En mars, ils ont recruté Lexie Barnhorn, une ancienne employée de Notion, pour diriger leur stratégie de créateurs. Ils ont déjà signé des contrats avec une série d'influenceurs, dont Megan Lieu, qui publie sur la technologie et l'IA. Elle a déclaré que son expérience en tant que data scientist en faisait une bonne candidate.
« Ces marques veulent vraiment que leurs clients sachent que nous sommes associés à l'IA », a déclaré Lieu. Avec environ 400 000 abonnés, elle a commencé à créer du contenu payant à la mi-2025. Elle a travaillé avec Anthropic pour promouvoir Claude Code, affirmant que ses campagnes paient généralement entre 5 000 $ et 30 000 $.
La publication LinkedIn de Lieu pour Claude disait : « Si vous voulez faire passer votre programmation au niveau supérieur, Claude Code vous aide à le faire avec la puissance de l'IA agentique. »
La capacité de dépense d'Anthropic n'est pas une plaisanterie. L'entreprise a récemment levé 10 milliards de dollars et a maintenant une valorisation de 350 milliards de dollars. OpenAI, quant à elle, a atteint une valorisation de 500 milliards de dollars à la fin de 2025. Microsoft, Alphabet et Meta se situent tous dans les billions.
Avec ce genre d'argent, ils ne s'inquiètent pas de négocier. « Certaines de ces grandes entreprises ont tellement d'argent à dépenser », a déclaré Eckstein, « qu'elles ne se soucient pas de négocier. »
Source : https://www.cryptopolitan.com/influencers-and-big-tech-ai-promotions/
