Selon les Nations Unies (ONU), les dépenses publicitaires mondiales ont dépassé 1 000 milliards de dollars par an, mais le potentiel inexploité des grandes marques pour façonner l'avenir de l'intelligence artificielle (IA) risque de ne pas être mis à profit, ce qui pourrait compromettre l'intégrité de l'information à l'échelle mondiale.
Dans un nouveau rapport, l'ONU, en collaboration avec le Département de la communication mondiale et le Conscious Advertising Network, a réaffirmé que l'adoption incontrôlée de l'IA dans la publicité peut accélérer les risques dans l'ensemble de l'écosystème numérique de l'information.
Le rapport, intitulé « Renforcer l'intégrité de l'information : Publicité, intelligence artificielle et crise mondiale », note que le secteur publicitaire joue un rôle majeur dans la circulation de l'information en ligne, ses « décisions de dépenses influençant le contenu produit, amplifié et monétisé ». À mesure que les outils d'IA gagnent en popularité et s'intègrent davantage dans la création de contenu et l'achat médias, le risque de propagation de fausses informations pourrait augmenter.
« Les individus s'appuient de plus en plus sur l'IA pour prendre des décisions et forger leur compréhension du monde, sans disposer des connaissances ou des informations nécessaires pour évaluer sa sécurité et sa fiabilité. Ces dynamiques sont amplifiées par l'utilisation de l'IA pour créer et diffuser à grande échelle des contenus faux et haineux, contribuant à une érosion plus large de la confiance envers les sources d'information », a averti l'ONU. « La publicité peut sembler un point d'entrée surprenant pour aborder ces défis. Pourtant, la publicité est le modèle économique dominant de l'écosystème numérique de l'information, finançant toutes sortes de contenus, des médias pluralistes et des divertissements de qualité aux discours de haine et à la désinformation. C'est le modèle de revenus central des plateformes où des milliards de personnes accèdent à l'actualité, interagissent avec autrui et forgent leur compréhension du monde. »
« Les marques sont sous pression pour avancer rapidement sur l'IA, mais le faire sans garde-fous risque de fragiliser les environnements mêmes dont dépend leur marketing », a déclaré Harriet Kingaby du Conscious Advertising Network.
L'ONU a mis en évidence plusieurs risques, notamment la manière dont l'IA accélère la propagation de fausses informations, de discours haineux et de contenus polarisants, tandis que les revenus publicitaires continuent de financer les contenus en ligne, soulevant des préoccupations en matière de fraude et d'inefficacité. Dans son rapport, l'ONU indique qu'environ 16 à 17 % des transactions publicitaires programmatiques ont été signalées comme « frauduleuses », tandis que le trafic invalide représentait environ 8,5 % des impressions publicitaires mondiales. L'agence a averti que les conséquences pour l'écosystème de l'information sont significatives. Sans une surveillance efficace, les revenus publicitaires continueront de circuler de manière indiscriminée, privilégiant l'attraction et la rétention de l'attention des utilisateurs au détriment de la qualité ou de l'exactitude.
Le rapport de l'ONU ajoute que le journalisme indépendant et d'autres sources crédibles peinent à attirer des audiences et des financements face à la concurrence des contenus erronés générés par l'IA. Le manque de transparence limite davantage la capacité des annonceurs et du public à prendre des décisions éclairées sur les contenus qu'ils consomment et soutiennent.
À cet égard, l'ONU appelle les décideurs politiques à aligner les cadres de gouvernance de l'IA et de la publicité sur les normes internationales. Elle a suggéré d'imposer des « normes de transparence au niveau des objets » dans l'ensemble du secteur, notamment des pratiques de minimisation des données et la divulgation complète des données des campagnes publicitaires. L'agence a également appelé à des normes d'étiquetage lisibles par machine et de responsabilité. L'ONU a recommandé que les régulateurs travaillent avec les experts du secteur et la société civile pour améliorer la transparence.
En ce qui concerne les annonceurs, l'organisation internationale a recommandé une meilleure visibilité tout au long des chaînes d'approvisionnement de l'IA, en privilégiant la qualité et en utilisant le levier financier pour inciter les plateformes à mettre en place des protections plus solides pour leurs consommateurs.
« Améliorer la transparence dans l'achat médias peut générer des gains à deux chiffres en termes de performance publicitaire – soulignant que des pratiques responsables peuvent également s'aligner sur de bonnes pratiques commerciales », a déclaré l'ONU.
En conclusion de leur rapport, l'ONU propose une approche 3R pour l'identification et la gestion des risques liés à l'intégrité de l'information. L'approche 3R — Recherche, Risque, Réponse — guide les annonceurs dans l'identification, l'évaluation et la gestion de l'intégrité de l'information face à l'essor des contenus générés par l'IA. Elle vise à promouvoir une approche proactive pour prévenir, atténuer et se remettre des risques liés à la désinformation ou à l'IA.
Lisez l'intégralité du rapport de l'ONU ici.
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Les risques de l'IA dans la désinformation
À une époque où l'IA et la technologie des deepfakes se développent rapidement, la désinformation est devenue omniprésente et menace la confiance. Des vidéos fabriquées de personnalités publiques aux fausses informations générées par l'IA, le paysage numérique est de plus en plus vulnérable à la manipulation.
Une enquête menée par D S Simon Media a révélé que 68 % des producteurs préfèrent diffuser des reportages optimisés pour la recherche GEO ou IA. Elle a également constaté que 37 % des producteurs utilisent déjà des outils d'IA pour identifier des sujets potentiels, tandis que 60 % optimisent leurs contenus en ligne pour être découverts dans les résultats de recherche IA. Les producteurs d'information utilisent l'IA pour rationaliser la recherche, la transcription, la création de graphiques et la réutilisation des contenus diffusés pour la distribution en ligne.
L'IA est désormais devenue un outil essentiel au travail et n'est plus optionnelle. Pour lutter contre la désinformation, nous pouvons opter pour une technologie qui favorise la confiance et la vérification, comme un réseau Blockchain qui garantit l'intégrité, la scalabilité et l'utilité des données.
Notre précédent rapport montre que BSV peut lutter contre les deepfakes et la désinformation en permettant aux créateurs d'horodater et de hacher leurs travaux dans un registre public, garantissant que les données enregistrées ne peuvent être modifiées ou supprimées, en vérifiant les identités numériques liées à la gestion publique, et en permettant une vérification de contenu distribuée à grande échelle.
Pour que l'intelligence artificielle (IA) fonctionne correctement dans le cadre légal et prospère face aux défis croissants, elle doit intégrer un système de Blockchain d'entreprise qui garantit la qualité et la propriété des données saisies — lui permettant de protéger les données tout en garantissant leur immuabilité. Consultez la couverture de CoinGeek sur cette technologie émergente pour en savoir plus pourquoi la Blockchain d'entreprise sera l'épine dorsale de l'IA.
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À regarder : Le plus grand pouvoir de l'IA réside dans les personnes, pas dans la technologie
Source: https://coingeek.com/un-ad-spending-tops-1t-but-ai-risk-fueling-misinformation/
