Pop Mart International Group ha iniciado operaciones de fabricación de Labubu en México como parte de una estrategia para ampliar su cadena de suministro y atender la creciente demanda en América del Norte. Según un reporte de Bloomberg, la nueva planta opera a través de socios locales y se suma a instalaciones recientemente establecidas en Camboya e Indonesia que refuerzan la producción fuera de Asia.
La compañía no cuenta con fábricas propias, sino que trabaja con fabricantes asociados. De acuerdo con Bloomberg, esta red “liderada por socios” busca aumentar la capacidad de suministro y facilitar un acceso más oportuno a nuevos productos para consumidores de todo el mundo, aunque Pop Mart no reveló detalles sobre el volumen ni la ubicación exacta de la planta mexicana.
El fenómeno Labubu empuja el nearshoring
El traslado parcial de la producción responde al auge sin precedentes de Labubu durante 2025. Los muñecos, conocidos por venderse en formato de “caja ciega”, pasaron de ser un éxito en China y Japón a convertirse en un objeto de deseo en Estados Unidos, México y el sudeste asiático, lo que provocó escasez en tiendas y un alza en los precios de reventa.
De acuerdo con Reuters, antes de esta expansión todas las bases de producción de Pop Mart se concentraban en China y Vietnam. La incorporación de México acerca la fabricación principalmente al mercado estadounidense, reduce tiempos de envío y podría ofrecer ventajas logísticas y arancelarias, un factor clave para sostener el crecimiento en la región.
Estados Unidos, el mercado clave para 2026
Pop Mart apuesta fuerte por Estados Unidos. Según Bloomberg, la empresa planea duplicar su número de tiendas este año y ya parte de unas 60 tiendas físicas y más de 100 máquinas expendedoras automatizadas conocidas como “roboshop”. Esta expansión comercial necesita una cadena de suministro más flexible para evitar los retrasos que marcaron el pico de demanda en 2025.
De acuerdo con Reuters, la compañía llegó a producir alrededor de 30 millones de unidades mensuales de juguetes de peluche, más de diez veces que en 2024, tras verse obligada a limitar inventario por falta de capacidad durante el verano pasado.
Un éxito global que también inquieta a los inversionistas
El crecimiento acelerado no ha eliminado las dudas del mercado. Las acciones de Pop Mart, que cotizan en Hong Kong, han caído cerca de 40% desde su máximo histórico de agosto. Bloomberg señala que los inversionistas temen que la demanda de juguetes coleccionables, especialmente durante la temporada navideña estadounidense, no sea sostenible a largo plazo.
Aun así, analistas de Morgan Stanley indicaron que los datos alternativos de ventas podrían subestimar el potencial de Pop Mart en Norteamérica y que las líneas de personajes que no son Labubu se convirtieron en un motor relevante de crecimiento hacia finales de 2025.
Más personajes, más fábricas y nuevas apuestas
Según Mexico News Daily, la llegada de la producción a México forma parte de una estrategia de nearshoring que respalda la expansión minorista en Estados Unidos.
La empresa también busca reducir su dependencia de un solo personaje. De acuerdo con Manufacturing Digital, Pop Mart prepara nuevos lanzamientos para principios de 2026, incluidas colecciones temáticas del Año del Caballo con una mezcla de sus personajes más populares. El reto de este año, sin duda es demostrar que Labubu no fue solo una moda pasajera.
