Outset Media Index (auch als OMI bezeichnet) ist der weltweit erste standardisierte Index für das Benchmarking von Medienkanälen. OMI nutzt strukturierte Medienintelligenz, um die Lücke zu schließen zwischen dem, wie Publikationen auf dem Papier aussehen, und wie sie sich in der Praxis verhalten. Er reagiert auf die wachsende Herausforderung zu verstehen, was jeder Medienkanal realistisch leisten kann.
Werbetreibende, PR-Teams, Medieneinkäufer, Publisher und Kommunikationsprofis nutzen OMI, um Mediendaten auf konsistentere Weise zu verstehen, unabhängig davon, ob sie:
- Medienkanäle für eine Kampagne auswählen,
- den Wettbewerbsmarkt überprüfen,
- oder Medienlisten erstellen, die über Oberflächenmetriken hinaus Bestand haben müssen.
Die Notwendigkeit dafür ergibt sich daraus, wie Medienentscheidungen heute noch getroffen werden, oft geprägt durch separate Eingaben wie Traffic-Schätzungen, SEO-Indikatoren, Preislisten und frühere Erfahrungen, die selten übereinstimmen oder allein ein vollständiges Bild liefern.
Die Zusammenführung dieser Signale in eine Struktur verändert, wie diese Entscheidungen angegangen werden. Anstatt sich auf partielle Indikatoren zu verlassen, können Teams von einer klareren Sicht auf die Medienleistung aus arbeiten und Entscheidungen treffen, die die Kampagnendurchführung und -ergebnisse verbessern.
Was ist Outset Media Index (OMI)?
Outset Media Index ist eine standardisierte Möglichkeit, Medienkanäle nebeneinander zu betrachten, indem derselbe Satz von Signalen verwendet wird, anstatt Daten aus verschiedenen Tools und Annahmen zu mischen. Er deckt derzeit mehr als 340 Publikationen aus krypto-nativen Medien sowie Finanz-, Tech- und breiteren Nachrichten-Websites ab, die über Kryptowährungen berichten, und organisiert sie anhand von 37 Metriken, sodass jeder Medienkanal innerhalb desselben Bezugsrahmens verstanden werden kann.
Was ihn unterscheidet, ist nicht nur die Datenmenge, sondern wie diese Daten angeordnet sind. Anstatt Traffic, Engagement, Preisgestaltung und Distribution an verschiedenen Stellen zu trennen, stellt OMI sie nebeneinander, was es einfacher macht zu sehen, wie eine Publikation als Ganzes funktioniert.
Er sitzt auch als eigenständiges Produkt innerhalb des breiteren Outset PR-Ökosystems, neben Outset Data Pulse (ODP), der Kontext darüber hinzufügt, wie Medientrends im Laufe der Zeit entstehen. Diese Verbindung ermöglicht es, einzelne Medienkanäle nicht isoliert zu lesen, sondern als Teil einer breiteren Medienlandschaft.
Welche Probleme löst Outset Media Index?
Outset Media Index hilft, das Problem zu lösen, risikoreich Medienentscheidungen zu treffen, ohne eine klare Möglichkeit, alle Faktoren zu gewichten, die tatsächlich wichtig sind.
In der Praxis verlassen sich Teams oft auf Indikatoren, die verschiedene Fragen beantworten, aber nebeneinander verwendet werden, ohne eine klare Beziehung zwischen ihnen, wie zum Beispiel:
- Traffic-Zahlen zeigen Volumen, aber nicht Engagement
- SEO-Rankings spiegeln Sichtbarkeit wider, aber nicht die Leistung nach der Veröffentlichung
- Distributionssignale (Nachdrucke, Aggregatoren) werden selten systematisch verfolgt
- Preisgestaltung und Bearbeitungszeit beeinflussen die Durchführung, werden aber separat überprüft
All dies ermöglicht es zu erkennen, welche Medienkanäle tatsächlich stark sind und welche in der Praxis unterdurchschnittlich abschneiden, und wann weniger offensichtliche Optionen über Kampagnen hinweg konstant besser abschneiden.
Wer nutzt Outset Media Index?
Outset Media Index wird von verschiedenen Arten von Teams genutzt:
- PR- und Marketingagenturen, die Medienkanäle vergleichen, Medienauswahl rechtfertigen und datengestützte Outreach-Strategien für Kunden aufbauen müssen
- Medieneinkäufer und Werbetreibende, die die Preis-Reichweite-Effizienz bewerten und Platzierungen identifizieren müssen, die messbaren Wert liefern
- Interne Marketing- und Kommunikationsteams, die Medienkanäle basierend auf spezifischen Kampagnenzielen, Regionen oder Zielgruppen filtern und auf eine Auswahlliste setzen müssen
- Publisher, die ihre Leistung gegen Wettbewerber benchmarken und verstehen müssen, wie sich ihr Publikum und ihre Distribution innerhalb des Marktes vergleichen
Während jede Gruppe die Plattform aus einem anderen Blickwinkel angeht, verwenden sie alle denselben strukturierten Datensatz, um fundiertere und vertretbarere Entscheidungen zu treffen.
Wie nutzen PR- und Medienteams Outset Media Index?
PR- und Medienteams nutzen Outset Media Index, um eine breite Palette von Medienkanälen auf eine Auswahlliste einzugrenzen, die tatsächlich zu einer Kampagne passt. Der Prozess beginnt normalerweise mit der Filterung nach:
- Geografie,
- Sprache,
- Traffic-Bereich,
- und Leistungswerten,
was schnell Optionen entfernt, die nicht zur Zielgruppe oder zum Umfang passen.
Von dort aus können Benutzer von der breiteren Tabellenansicht zu einzelnen Medienkanal-Profilen wechseln, um zu sehen, wie sich jede Publikation verhält, einschließlich auf der Seite verbrachter Zeit und Seiten pro Besuch, Traffic-Konsistenz im Laufe der Zeit und wie oft Inhalte erneut veröffentlicht werden.
Praktische Faktoren spielen neben der Leistung eine Rolle. Preisspannen, Bearbeitungszeit und redaktionelle Flexibilität helfen zu bestimmen, nicht nur wie weit eine Geschichte reichen könnte, sondern wie reibungslos sie umgesetzt werden kann.
Zusammengenommen erleichtern diese Eingaben die Auswahl von Medienkanälen, die zu einer bestimmten Kampagne passen. Wenn beispielsweise ein festes Budget auf fünf Platzierungen verteilt wird, kann ein Team Preisklassen gegen Engagement-Metriken und Nachdruckraten vergleichen, um zu vermeiden, für Reichweite zu zahlen, die sich nicht in tatsächliche Publikumsinteraktion übersetzt.
Welche Metriken verwendet Outset Media Index?
OMI bewertet Medienkanäle anhand einer Kombination aus Standardindustriemetriken wie:
- Traffic (Besuche, eindeutige Benutzer)
- Engagement (Zeit auf der Seite, Seiten pro Besuch, Absprungrate)
- SEO-Signale (Domain-Autorität, Sichtbarkeit)
und proprietären Metriken, die erfassen, wie Inhalte über den grundlegenden Traffic hinaus funktionieren:
- Unique Score (Leserkonsistenz im Laufe der Zeit)
- Composite Score (Traffic-Trendrichtung: Wachstum, Stabilität, Rückgang)
- Leseverhalten (Tiefe des Publikumsengagements)
- Reprint Score (Inhaltsverteilung und Reichweite erneuter Veröffentlichung)
- Traffic Depth Ratio (TDR) (Balance zwischen treuen und einmaligen Besuchern)
- Editorial Rigidity (Grad der redaktionellen Kontrolle über externe Inhaltseinsendungen).
Um diese Signale leichter interpretierbar zu machen, fasst OMI sie durch zwei Bewertungsrahmen zusammen, die verschiedene Aspekte widerspiegeln, wie ein Medienkanal funktioniert:
- OMI's General Score zeigt, wie stark eine Publikation als Medienkanal ist, basierend auf Faktoren wie Publikumskonsistenz, Engagement-Qualität, Traffic-Trends und wie weit Inhalte verbreitet werden. Er beantwortet eine einfache Frage: Wie viel Aufmerksamkeit und Sichtbarkeit erzeugt dieser Medienkanal tatsächlich im Laufe der Zeit?
- OMI's Convenience Score spiegelt wider, wie praktisch die Zusammenarbeit mit dem Medienkanal ist. Er berücksichtigt Preisgestaltung, Bearbeitungszeit, redaktionelle Flexibilität und andere ausführungsbezogene Faktoren und beantwortet, wie einfach es ist, Inhalte unter realen Kampagnenbedingungen mit dieser Publikation zu platzieren und zu verwalten.
Auf welche Datenquellen stützt sich Outset Media Index?
Outset Media Index stützt sich auf eine Kombination aus externen Datenanbietern und interner Forschung, um sowohl messbare Leistung als auch das Verhalten von Inhalten nach der Veröffentlichung zu erfassen.
Wichtige Datenquellen umfassen:
- Similarweb (Traffic-Muster, Publikumsgröße, Besuchsverhalten)
- Moz (Domain-Autorität)
- Outset PR's interne Datensätze (Inhaltsverteilung, erneute Veröffentlichungsaktivität und medienkanal-spezifische Workflow-Faktoren).
Dies erfasst den umfassenden Umfang von Variablen, die die Medienleistung über verschiedene Dimensionen hinweg prägen. Es macht es einfacher zu sehen, wie verschiedene Signale interagieren, damit Teams verstehen können, welche Medienkanäle standhalten, wenn alle Faktoren zusammen betrachtet werden.
Wie zuverlässig ist Outset Media Index?
Outset Media Index ist zuverlässig, weil alle Medienkanäle unter Verwendung desselben Satzes von Metriken, Bewertungslogik und Aktualisierungszyklen analysiert werden, anstatt sich ändernder oder subjektiver Kriterien.
Die Daten werden vor der Verwendung normalisiert, was hilft, Verzerrungen zu reduzieren und überhöhte Metriken zu vermeiden, die auftreten können, wenn Quellen separat interpretiert werden. Bewertungen werden dann basierend auf vordefinierten Eingaben berechnet, ohne manuelle Anpassungen oder bezahlten Einfluss.
OMI wird kontinuierlich aktualisiert, wenn neue Informationen verfügbar werden und zusätzliche Medienkanäle überprüft werden, wodurch der Index Änderungen im Traffic, Engagement und in der Distribution im Laufe der Zeit widerspiegeln kann.
