تراهن TelevisaUnivision على أن حمضها النووي من المسلسلات التلفزيونية يمكن أن يفوز بسباق الدراما المصغرة

تتحرك TelevisaUnivision بقوة لتحويل منصة الدراما المصغرة الخاصة بها إلى محرك نمو جديد، مراهنة على أن السرد الدرامي الميلودرامي الذي دعم عقودًا من المسلسلات التلفزيونية يمكن إعادة تشكيله للجمهور الذي يستخدم الهاتف المحمول أولاً في حلقات عمودية من دقيقة إلى دقيقتين.

في أقل من عام، حققت عروض الفيديو العمودية القصيرة باللغة الإسبانية للشركة 900 مليون مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي و 6 ملايين مستخدم يوميًا. بالنسبة لرافائيل أوربينا، رئيس البث المباشر والرقمي في TelevisaUnivision، تُظهر الأرقام أن الاستراتيجية تعمل بالفعل كأداة لاكتساب المستخدمين وكمصدر محتمل للإيرادات.

"أعتقد حقًا أن هذا لديه الفرصة ليصبح عملًا بملايين الدولارات على نطاق واسع"، يقول أوربينا.

"لدينا بالتأكيد ميزة المحرك الأول اليوم. لدينا منصتنا الخاصة... لذا نمتلك هذا من البداية إلى النهاية. لدينا قدرات الإنتاج. طوال الطريق إلى التطبيق الذي يحمله المستهلك في يديه، نحن نتحكم. هذا يمنحنا فرصة لتحقيق الدخل بطريقة مختلفة، للتكامل بطريقة مختلفة. وهو يمثل فرصة عمل ضخمة بالنسبة لنا."

أبرزت الشركة تلك الفرصة في عروضها التقديمية العام الماضي.

تكييف المسلسلات التلفزيونية لعصر TikTok

تم بناء ViX MicrO حول سلسلة عمودية مكتوبة، مع حلقات تستمر حوالي 60 إلى 120 ثانية ومصممة للهواتف والخلاصات والمشاهدة السريعة. يبلغ متوسط كل سلسلة مصغرة حوالي 60 حلقة، يتم إسقاطها جميعًا مرة واحدة في تطبيق ViX حتى يتمكن المشاهدون من المشاهدة في دفعات سريعة أو جلسات ماراثونية.

كانت المنصة تعمل بهدوء منذ يوليو 2025، وبحلول وقت الإعلان عن إطلاقها الرسمي في فبراير، كانت قد أنتجت بالفعل أكثر من 80 سلسلة مصغرة وأصدرت أكثر من 50 منها.

بالنسبة لـ TelevisaUnivision، التي جذورها في نوع المسلسلات التلفزيونية، فإن التنسيق المضغوط هو تحديث وليس انفصالًا عن هويتها الأساسية.

"السرد القصصي مشابه جدًا لسردنا القصصي التقليدي عبر الدراما الميلودرامية"، يقول أوربينا. "قد يضخمون بعض تلك الأنماط. قد يكون أكثر ميلودرامية وبالتأكيد أسرع وتيرة. لكن مكونات السرد الأساسية موجودة."

يبدأ الاكتشاف على منصات التواصل الاجتماعي بما في ذلك YouTube و Instagram و TikTok و Facebook و X، حيث يتم نشر المقاطع الدعائية والحلقات الخمس الأولى لدفع المشاهدين إلى التطبيق، حيث يتوفر باقي المسلسل مجانًا. بينما يظل ViX يركز على منصة البث الأساسية الخاصة به، يقول أوربينا إن الدراما المصغرة تخلق عادة جديدة للهاتف المحمول أولاً بين المشاهدين الذين قد يعرفون الخدمة بالفعل ولكنهم لم يستخدموا تطبيقها كوجهة أساسية لهم.

"الدراما المصغرة تجذب عددًا غير متناسب من المستخدمين الجدد"، يقول أوربينا. "نتيجة لذلك، هذه فرصة لنا للتفاعل مع ملايين الأشخاص الذين اكتشفوا تطبيق البث VIX على الهاتف المحمول ولكنهم يستخدمونه بشكل أساسي على التلفزيون المتصل."

يخدم هذا المسار غرضًا مزدوجًا: إنه يلتقي بالجماهير حيث يقضون الوقت بالفعل بينما يسحبهم بشكل أعمق إلى نظام ViX الأوسع. وفقًا لأوربينا، يصل ViX إلى حوالي 50 مليون شخص عبر تطبيقاته، بما في ذلك الهاتف المحمول والتلفزيون المتصل. "على وسائل التواصل الاجتماعي، هذا العدد أكبر بكثير"، يقول. "نصل إلى مئات الملايين من الأشخاص كل شهر."

بناء الآلة

بينما انتقل المنافس الناطق بالإسبانية Telemundo أيضًا إلى مجال الدراما المصغرة، يقول أوربينا إن ميزة ViX تكمن في قدرتها على التحكم في المجموعة الكاملة، من الإنتاج عبر التوزيع وتحقيق الدخل.

"لدينا ميزة تنافسية في الانتقال إلى هذا التنسيق الجديد، في أن نكون قادرين على إنتاج هذا المحتوى على نطاق واسع وبفعالية من حيث التكلفة"، يقول أوربينا.

مدعومة بالبنية التحتية لـ TelevisaUnivision في المكسيك، آلة إنتاج ViX MicrO كبيرة. يتم إنتاج الحلقات في أقل من خمسة أيام، مع أكثر من 10 فرق إنتاج تدير ما يصل إلى أربع سلاسل في وقت واحد. أكثر من 50 كاتبًا يطورون قصصًا للمنصة، مدعومين بأكثر من 450 موهبة أمام الكاميرا مستمدة بشكل كبير من مركز التعليم الفني (CEA) في تيليفيزا بالإضافة إلى المسرح والمواهب الناشئة الأخرى.

يرى أوربينا خط الأنابيب كوسيلة لتطوير النجوم والقصص للشركة الأوسع.

"نرى الكثير من الإمكانات هناك في تحديد نجمنا الضخم التالي عبر منصات البث التقليدية والبث المباشر لدينا من خلال اختبار الأراضي بهذا المحتوى القصير"، يقول. "لكن الأمر لا يتعلق بالنجوم فقط. إنه يتعلق أيضًا بالقصص."

حتى الآن، تقول TelevisaUnivision إنها أنتجت حوالي 80 سلسلة مصغرة وعرضت حوالي 50، مع تسجيل المنصة 80 مليون دقيقة من المشاهدة في عامها الأول. من بين الأداءات المبكرة الأقوى El Regreso de la Heredera Fugitiva و Me Casé para Vengarme, Pero Me Enamoré و La Cocinera que Conquistó al Presidente و Acábame، التي تجاوزت 4 ملايين مشاهدة في أسبوعها الأول فقط.

تميل القصص إلى منطقة الدراما الميلودرامية الكلاسيكية - الحب المحرم، والخيانة العائلية، والانتقام والهوية - مع عناوين مثل Mi Padre Me Robó a Mi Novia و Isadora la Usurpadora و Mi Vida NO Es una Telenovela.

تحقيق الدخل من التنسيق

يأتي تحقيق الدخل اليوم من خلال الإعلانات داخل البث، وتكاملات العلامات التجارية، ووضع المنتج والمحتوى المخصص. يشير أوربينا إلى سلسلة ذات علامة تجارية صُنعت لـ JCPenney كمثال واحد، مع منتجات قابلة للتسوق مدمجة في تجربة التطبيق. كما يرى المزيد من طبقات الإيرادات في المستقبل.

"من الواضح، في مرحلة ما سترى بعض هذا مباشرًا إما خلف جدار الاشتراك أو خلف نوع من نظام الرمز المميز اللعبي الأكثر"، يقول أوربينا. "وأعتقد أن هذه أشياء نجرب بها بنشاط."

ViX MicrO هو أيضًا جزء من لعبة نطاق أوسع. تخطط الشركة لعرض 100 دراما مصغرة أصلية في 2026، مكملة بمحتوى مرخص من أسواق أخرى. يقول أوربينا إن النطاق مهم لأن المشاهدين يتحركون عبر التنسيق بسرعة ويجب أن يستمر الكتالوج في التجديد.

"النطاق وتوفر المحتوى مهمان جدًا"، يقول. "تحتاج إلى عرض محتوى كبير جدًا من أجل إشراك هؤلاء المستهلكين والاحتفاظ بهؤلاء المستهلكين."

دليل جديد

يقول أوربينا إن ViX MicrO مبني على نموذج مختلف تمامًا عن Quibi، المشروع المحمول قصير الأجل الذي انطلق بطموحات كبيرة وانهار في غضون أشهر. يجادل بأن Quibi فشل لأنه اعتمد على فيديو أفقي احترافي الإنتاج باهظ الثمن ومدفوع بالنجوم.

"Quibi، أعتقد، من تجربتي معه - وقد أمضيت بعض الوقت معه - كان فيديو أفقيًا، منتجًا بشكل احترافي، قيم إنتاج عالية جدًا، قوة النجوم، باهظ التكلفة جدًا جدًا جدًا للإنتاج"، يقول أوربينا.

"كانت المقدمة صحيحة"، يقول. "لكن في كيفية معالجتنا لفرصة السوق تلك، هذا مختلف تمامًا عما حاول Quibi القيام به قبل بضع سنوات."

ViX MicrO، على النقيض من ذلك، مبني على حلقات من دقيقة إلى دقيقتين، ونهايات مشوقة، وتكاليف منخفضة ومواهب غير معروفة نسبيًا.

الذكاء الاصطناعي كمسرع

يرى أوربينا أيضًا الذكاء الاصطناعي التوليدي كأداة إنتاج عملية بدلاً من تهديد إبداعي.

"أعتقد أنه يمكنك النظر إلى الذكاء الاصطناعي التوليدي اليوم على أنه كاميرا إضافية واحدة تقريبًا"، يقول. "يمكننا استخدامه لإنشاء خلفيات."

يقول إن الذكاء الاصطناعي يمكن أن يساعد أيضًا في الترجمة، بما في ذلك الدبلجة والترجمة للمحتوى المرخص، مع الحفاظ على هيكل التكلفة تنافسيًا.

"هذا نموذج مختلف عن نموذجنا الخطي التقليدي"، يقول أوربينا. "لذا فإن هيكل التكلفة مهم جدًا جدًا. أعتقد أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيسمح لنا بالبقاء تنافسيين جدًا ويجعل هذا مربحًا جدًا بالنسبة لنا."