قطب تصميم أبل المثير للجدل ينضم إلى ميتا. ماذا الآن؟

آلان داي، الرجل الذي قضى العقد الماضي في تشكيل مظهر وملمس برمجيات Apple، يتجه إلى Meta.

في 3 ديسمبر، أكدت Meta أنها عينت داي، رئيس تصميم واجهة المستخدم في Apple منذ فترة طويلة، كـ المدير التقني، اعتبارًا من 31 ديسمبر 2025. وتشير رويترز إلى أن داي انضم إلى Apple في عام 2006 وكان له دور منذ ذلك الحين في كل شيء من iPhone X وApple Watch إلى سماعة Vision Pro وإعادة تصميم أنظمة التشغيل الرئيسية عبر منصات Apple. (رويترز)

وصفت بلومبرج، التي أبلغت عن هذه الخطوة أولاً، بأنها "انقلاب كبير": Meta لا تقوم فقط بتوظيف مصمم كبير آخر، بل إنها تستقطب أبرز مسؤول تصميم برمجيات في Apple لإدارة استوديو جديد رفيع المستوى. (بلومبرج)

هذا، في حد ذاته، يبرر العنوان الرئيسي. هذه هي Apple وMeta تتبادلان المواهب العليا في خضم سباق مكلف وعالي المخاطر لتحديد شكل الأجهزة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي في حياة الناس. لكن القصة أكثر إثارة للاهتمام بسبب أين يذهب داي داخل Meta - وكيف يبدو شعور الأشخاص داخل نظام Apple البيئي تجاه مغادرته.

في منشور على Threads في اليوم التالي لانتشار القصة، قال مارك زوكربيرج إن Meta تنشئ "استوديو إبداعي جديد في Reality Labs بقيادة آلان داي، الذي قضى ما يقرب من 20 عامًا في قيادة التصميم في Apple." ووصف المجموعة بأنها مكان سيجمع بين "التصميم والأزياء والتكنولوجيا لتحديد الجيل القادم من منتجاتنا وتجاربنا،" وأسقط نوع السطر الذي يمكنك تخيله بالفعل في عروض المستثمرين المستقبلية: سيتعامل الاستوديو مع "الذكاء كمادة تصميم جديدة" ويتخيل ما يصبح ممكنًا عندما يكون "وفيرًا وقادرًا ومتمحورًا حول الإنسان." (Threads)

ملاحظة الترحيب من زوكربيرج محددة بشكل غير معتاد لإعلان عن موظف. سينضم إلى داي بيلي سورينتينو، وهو خريج تصميم آخر رفيع المستوى من Apple؛ جوشوا تو، الذي قاد تصميم الواجهة عبر Reality Labs؛ ومجموعة التصميم الصناعي في Meta تحت إشراف بيت بريستول؛ وفرق تصميم وفن الميتافيرس تحت إشراف جيسون روبن. الهدف، كما يقول زوكربيرج، هو "رفع مستوى التصميم داخل Meta" وبناء أجهزة - نظارات الذكاء الاصطناعي على وجه الخصوص - تشعر بأنها طبيعية وبديهية و"متمحورة حقًا حول الناس." (Threads)

تملأ التقارير حول هذه الخطوة الهيكل التنظيمي. تقول بلومبرج وآخرون إن داي سيدير استوديو تصميم جديد مع السيطرة على الأجهزة والبرمجيات وتكامل الذكاء الاصطناعي لواجهات Meta، ويرفع تقاريره مباشرة إلى المدير التقني أندرو "بوز" بوسورث، الذي يشرف على Reality Labs. (بلومبرج)

يضع كل من Business Insider وWired هذا التوظيف كجزء من جهد أوسع لتنظيف برمجيات Meta التي غالبًا ما تتعرض للانتقاد ومنح أجهزة الذكاء الاصطناعي القابلة للارتداء - وخاصة نظارات Ray-Ban الذكية - تصميمًا أكثر تماسكًا وشعورًا بالفخامة. (WIRED)

من منظور مينلو بارك، هذه هي القصة التي تتوقعها: تريد Meta أن تؤخذ على محمل الجد كشركة أجهزة، وليس فقط المكان الذي توجد فيه الدردشات الجماعية وبكرات Instagram. إنها تضخ بالفعل الأموال في النظارات وسماعات الرأس التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، والآن لديها رئيس تصميم بنكهة Apple لقيادة استوديو جديد مخصص لهذا الدفع.

من كوبرتينو، النبرة مختلفة تمامًا.

على Daring Fireball، لم يعامل جون جروبر هذا كمأساة لـ Apple؛ بل عامله كصمام إطلاق. في منشور بعنوان "Bad Dye Job،" يصف الخبر بأنه "أفضل أخبار الموظفين في Apple منذ عقود،" ويواصل القول بأن "فترة داي التي استمرت عقدًا في إدارة فريق تصميم برمجيات Apple كانت، بشكل عام، فظيعة." (Daring Fireball)

شكوى جروبر ليست أن داي يفتقر إلى الذوق الجرافيكي - إن كان هناك شيء، فهو يعطيه الفضل في غرائز العلامة التجارية القوية - ولكن أن عصر برمجيات Apple تحت قيادة داي غالبًا ما شعر وكأن التصميم المرئي ينتصر على وضوح التفاعل. فكر في: الزخارف الزخرفية، والأيقونات التي تبدو جيدة في الصور ولكنها لا توصل الكثير، وتغييرات واجهة المستخدم التي تُقرأ كلقطات تسويقية قبل أن تُقرأ كأدوات. في روايته، داي هو "لاعب سياسي، وليس مصمم تفاعل حقيقي،" وقد عانت منصات Apple بسبب ذلك. (Daring Fireball)

لا يتعين عليك الموافقة بالكامل على هذا النقد لترى لماذا تؤثر هذه الخطوة بشكل مختلف على أشخاص Apple. أكدت Apple بالفعل أن ستيفن ليماي، وهو مصمم واجهة إنسانية منذ فترة طويلة، سيحل محل داي. بيان تيم كوك، الذي نُقل في تقارير متعددة، يشيد بليماي باعتباره لعب "دورًا رئيسيًا في تصميم كل واجهة Apple رئيسية منذ عام 1999." (رويترز) يقول جروبر، مستشهدًا بمصادره الخاصة، إن المصممين داخل Apple "سعداء - إن لم يكن متحمسين تمامًا" بتولي ليماي زمام الأمور، تحديدًا لأنه يُنظر إليه على أنه شخص مهووس بالتفاصيل في التفاعل وليس متسلقًا سياسيًا. (Daring Fireball)

كل هذا يحدث على خلفية تغيير تنفيذي أوسع في Apple. في الأسابيع القليلة الماضية، أعلنت الشركة عن تقاعد المدير التنفيذي للعمليات منذ فترة طويلة جيف ويليامز، وخروج رئيس الذكاء الاصطناعي جون جياناندريا، والوصول الوشيك للمستشار القانوني الخاص بـ Meta جينيفر نيوستيد كمستشار عام قادم لـ Apple. (رويترز)

بدأت بلومبرج بالفعل في الحديث عن "نزوح المواهب" الذي يعقد خلافة تيم كوك في النهاية. داي هو قطعة واحدة في هذا اللغز - ولكن في التصميم، قد يكون المغادرة النادرة التي تجعل كلاً من المطلعين على Apple ومعلق Apple البارز يتنفسون براحة أكبر.

في Meta، تتناسب الخطوة مع نمط أوسع. أنفقت Reality Labs أكثر من 60 مليار دولار منذ عام 2020 في مطاردة الميتافيرس؛ الآن، وفقًا لتقارير من Business Insider وآخرين، يقوم القسم بتشديد الميزانيات وتحويل التركيز نحو الأجهزة القابلة للارتداء والنظارات الذكية التي تعمل بالذكاء الاصطناعي والتي تظهر بالفعل وعدًا أكبر. (Business Insider) في هذا السياق، فإن وضع مسؤول تصميم يحمل علامة Apple في رئاسة استوديو جديد ومركزي يتعلق أقل باستيراد بعض "ذوق Apple" الغامض وأكثر بإنشاء مركز تصميم قوي يمكنه قول لا للأفكار السيئة، ومواءمة الأجهزة والبرمجيات، ووضع وجه متماسك على طموحات Meta في مجال الذكاء الاصطناعي.

ما إذا كان داي هو الشخص المناسب لهذه الوظيفة هو سؤال مفتوح. أنتجت فترة عمله في Apple بعض الأعمال المصقولة التي لا يمكن إنكارها - لغة watchOS المرئية المبكرة، والانتقال إلى OLED من حافة إلى حافة في iPhone X، والمظهر الأنيق والزجاجي لنظام iOS الحديث. كما تزامنت مع سلسلة من قرارات البرمجيات التي تركت المستخدمين المتقدمين يتذمرون من التراجع في الوضوح والاتساق. Meta لا تشتري عقدًا من جدل تصميم Apple بالجملة؛ إنها تراهن على أن الشخص الذي نجا من تلك النقاشات الداخلية في Apple يعرف كيفية بناء والدفاع عن أجندة تصميم داخل منظمة أخرى ضخمة يقودها الرئيس التنفيذي.

الخيط الأكثر إثارة للاهتمام هنا هو ما يقوله زوكربيرج بصوت عالٍ: أن Meta تريد معاملة "الذكاء كمادة تصميم جديدة." هذا يبدو فضفاضًا، لكنه في الواقع وصف جيد جدًا للسنوات القليلة القادمة من عمل المنتج. إذا كان الذكاء الاصطناعي يعمل دائمًا - يراقب من خلال نظاراتك، ويستمع من خلال سماعات الأذن الخاصة بك، ويتوقع نيتك - فإن المشكلات الصعبة تصبح أقل تعلقًا بجودة النموذج وأكثر بكيفية الكشف عن تلك القوى أو إخفائها. أي الاقتراحات محيطة وأيها صريحة؟ كيف تتجنب تحويل كل تفاعل إلى إكمال تلقائي مرتعش؟ ماذا تعني كلمة "طبيعي" حتى عندما تقوم نظاراتك باستمرار بتعليق العالم؟

هذه أسئلة تصميم بقدر ما هي أسئلة هندسية. وهي بالضبط نوع الأسئلة التي تتوقع أن تهوس بها Apple في الخفاء بينما تحاول Meta العمل عليها علنًا. مغادرة داي لـ Apple إلى Meta لا تقلب مفتاحًا فجأة في ذلك السباق، لكنها توضح المخاطر. Meta على استعداد لبناء استوديو جديد وإعادة تنظيم Reality Labs حول فكرة أن الأجهزة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي أولاً تحتاج إلى لغة تصميم خاصة بها. Apple، في الوقت نفسه، تبدو مستعدة للاعتراف بهدوء بأن جمالية برمجياتها تحتاج إلى تصحيح المسار، وهي تسلم العجلة لشخص لديه تاريخ طويل في جعل منصاتها تشعر بأنها قابلة للاستخدام أولاً وجميلة ثانيًا.

يمكنك قراءة العنوان الرئيسي - Meta تستقطب رئيس تصميم Apple في انقلاب كبير - والتوقف هناك. لكن القصة الأكثر إثارة للاهتمام هي أن شركتين مختلفتين جدًا تتكيفان مع نفس الواقع: الذكاء الاصطناعي لم يعد ميزة تضيفها إلى هاتف، إنه الوسيط الذي تُصنع منه أجهزتك. وظفت Meta للتو آلان داي للمساعدة في صب هذه الخرسانة. تبدو Apple مرتاحة للسماح لشخص آخر بخلط الدفعة التالية.